產(chǎn)品策劃、深知精準營銷、主題產(chǎn)品策劃

品牌營銷策劃中的幾大誤區(qū)

我們所有的思考都是基于大腦的“默認設置”，打廣告、擺地攤、促銷等都是雷打不動的營銷慣招，更有人心理可能有自己的邏輯支撐，“大家都這樣做，準沒錯”。可是往往就是我們所的營銷慣例制約了效果，因為它們只是自洽的演繹推導，卻不會告訴你背后的原理、事件的背景以及深層次的成功依據(jù)，也不適應這個消費者可不是笨蛋的互聯(lián)網(wǎng)時代。那么，在現(xiàn)實中，還存在哪些營銷誤區(qū)呢？

誤區(qū)2：渠道比內(nèi)容重要且貴

并不是叫弱渠道，而是渠道真的沒有之前那么重要了。但在實際市場中，營銷人更傾向于相信“渠道比內(nèi)容貴”。就拿我最近為某服務投放的廣播廣告，一個月折后價也還要4萬多元，然而內(nèi)容的付出僅僅是一個文案的工資外加錄音師的錄影費用，可見這樣的思維是根深蒂固的。

隨著微博、微信等移動互聯(lián)網(wǎng)應用快速發(fā)展與保護的完善，內(nèi)容價值被越來越多的營銷人所關注，尤其是優(yōu)質內(nèi)容，比如優(yōu)酷與土豆的結合，就是優(yōu)質視頻內(nèi)容資源的強強聯(lián)合。尤其是APP時代，手機上那個小小的圖標及微信公眾號的出現(xiàn)，大大降低了渠道建設的成本和難度，而垂直、專業(yè)化的內(nèi)容，對于中小企業(yè)來說，可以是撬動行業(yè)巨頭的核心競爭力。渠道強大可以玩生態(tài)鏈，內(nèi)容強大，可以搶占生態(tài)鏈中的有利位置

成長階段的品牌營銷

　　3000萬-5個億規(guī)模之間的企業(yè)，都屬于成長階段。當然，這種劃分并不嚴謹準確，這只是重點關注。

　　大部分成長階段的企業(yè)，品牌營銷工作其實做得并不好。

　　過去，企業(yè)幾年甚至十幾年都是自然成長，企業(yè)家?guī)ьI團隊一直忙于業(yè)務，也并不懂品牌營銷的方法。因此，品牌營銷工作有時候做得并不專業(yè)，這個階段，我覺得老板應該騰出空，可以好好搞一搞品牌營銷。我們覺得，這個階段的品牌營銷重點三塊：

　　1、修煉基本內(nèi)功，打好品牌基礎。雖然，這階段的這類企業(yè)盤子不小了，但其實我們發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)小公司的品牌工作一樣，主題產(chǎn)品策劃，做得比較粗糙，沒有形成系統(tǒng)。因此，我們建議，先做好一些品牌基本功。這個參考上面談的創(chuàng)業(yè)階段的品牌營銷怎么做，即可。

　　2、品牌重新定位。品牌重新定位是這個階段企業(yè)常有的需要，也許需要重新梳理，品牌定位也同樣需要。企業(yè)家要重新審視品牌現(xiàn)狀，如果感覺品牌不是很理想，專業(yè)產(chǎn)品策劃，譬如并沒有形成很強的認知，互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品策劃，并不為目標客戶所認可，品牌并沒有形成強勢力，我們覺得，產(chǎn)品策劃，很有必要進行重新定位。品牌重新定位，在某種程度上會對業(yè)績增長有幫助作用。

　　3、品牌營銷策劃。品牌如何巧妙傳播出去?

　　1)品牌營銷講故事。有趣的故事會很容易被傳出去，也容易進入受眾的內(nèi)心，潤物細無聲。

　　2)事件借力和公益活動，是不錯的方法。社會熱點話題，往往是事件營銷的新聞點，企業(yè)人員如果平時有準備，這個機會就不能錯過;公益活動就是傳遞愛，品牌的背后也是一種愛，是客戶和員工對企業(yè)的一種認可。

　　3)策劃活動。是創(chuàng)建品牌的方法，企業(yè)可以每年借力產(chǎn)品發(fā)布會、招商會、客戶答謝會等進行宣傳，并通過多種媒介將品牌活動傳遞出去。

　　4、品牌傳播執(zhí)行。品牌傳播的工作和企業(yè)營銷的工作并不一樣。品牌傳播的主要內(nèi)容是建立、塑造和傳播品牌，對象是品牌;營銷的工作則重點是搞活目標市場、大賣企業(yè)產(chǎn)品，讓客戶和企業(yè)形成良好互動。品牌的傳播可以通過營銷工作而實現(xiàn)，品牌和營銷是緊密聯(lián)系在一起，并不能完全分拆運作。

　　1)品牌傳播執(zhí)行需要建立專人專崗，對于規(guī)模大的企業(yè)，則更是要實現(xiàn)品牌部門，實施品牌管理和傳播的工作。

　　2)品牌傳播計劃一定要服從企業(yè)營銷整體規(guī)劃。對于成長型企業(yè)，營銷當然還是重點工作，品牌傳播則是錦上添花。

　　3)品牌傳播執(zhí)行考核。

　　我們覺得這階段重點考核三個指標：品牌認知度、品牌滿意度、品牌視覺規(guī)范執(zhí)行質量?？梢远ㄐ院投肯嘟Y合。

　　5、品牌營銷。創(chuàng)建品牌與維護品牌是兩個不同的概念，成長型企業(yè)正是創(chuàng)建品牌階段，這和大企業(yè)的是不一樣的。因此，這階段的品牌與營銷的使命是自己特色的。我們重點分享以下看法：營銷幫助創(chuàng)建品牌。我們知道，這階段企業(yè)的市場預算主要還是投資在營銷上，市場占有率和產(chǎn)品銷量對企業(yè)至關重要，這是不可否認的。因此，品牌的創(chuàng)建就需要借助營銷工作。