朋友圈廣告注冊|企石鎮(zhèn)朋友圈廣告|*網(wǎng)絡科技網(wǎng)站建設

EM和SEO都是網(wǎng)絡營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區(qū)別，國內很多人都誤解了SEM和SEO的關系。下面就讓?，巗eo工程師來告訴你SEM和SEO之間的那點事!

　　首先，SEM和SEO是包含關系，而不是付費廣告和自然排名的關系。SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。而PPC、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動，他們都屬于SEM。只是在國內，因很多人分不清概念，就出現(xiàn)了SEM是付費廣告，有什么公司可以做朋友圈廣告，SEO是自然排名的錯誤概念，并且這個錯誤概念以訛傳訛的還被普及了。

　　話說，?，巗eo工程師逛知乎的時候，看見這么兩句話，是這么形容SEO與SEM的!拿泡妹子打個比方：富二代(SEM)：直接拿錢砸，當然也可以靠魅力慢慢追;SEO：只能一步一步苦逼地追! 發(fā)外鏈的掩面而泣，真心覺得表述得挺形象!

　　SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設的目標;SEO是根據(jù)用戶需求，百度算法，去對網(wǎng)站進行站內站外優(yōu)化，使網(wǎng)站更符合搜索引擎的抓取，更能夠解決用戶問題，更讓用戶喜歡，從而提升搜索結果排名。

　　SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站可見度，哪里有的做朋友圈廣告，從而帶來流量的網(wǎng)絡營銷活動。SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄，其中以SEO和PPC最為常見。

　　SEO和SEM兩者目的相同，都是為了使網(wǎng)站銷售和品牌建設;不同的是實現(xiàn)方式：SEO是通過技術手段使獲得好的自然排名;SEM可以通過技術手段(SEO)和付費手段(PPC)等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定的排名。SEM是在百度花錢進行推廣，按點擊收費。

　　SEM注重的是那個最后的“M”。因為SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定的排名。做到這一步還不能真正意義上的營銷了。你試想一下，雖然有些網(wǎng)站排名首頁的名，但是標題和描述不吸引人，別人就是不點擊;雖然點擊了，企石鎮(zhèn)朋友圈廣告，但是網(wǎng)站打開非常慢，甚至打不開，客戶也會馬上關閉網(wǎng)頁而點擊下一個搜索結果，或者是，當點擊進去以后，一看就像個垃圾站，廣告站，還不停的跳廣告?？蛻粢矔焉详P閉網(wǎng)頁。

　　所以，?，巗eo工程師想說，SEO只是手段，M才是解決問題的重點。因為M就是營銷的意思，M就得考慮這些因素，不管是點擊付費廣告也好，還是什么廣告也好，SEM不能單單只理解是做點擊付費廣告就行。哪怕做廣告，沒有具體的SEM計劃，一切也是徒勞。接下來，?，巗eo工程師給大家分享一下SEM&SEO的優(yōu)缺點!

　　一、SEM的優(yōu)缺點

　　缺點：

　　1.價格高昂：競爭激烈地詞，單次點擊價格可以達到數(shù)元甚至上百元，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。

　　2.惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益，而且你也無法預防。

　　3.管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置較合適的價格來進行競價。

　　4.人員管理：需要專人拓展，挑取適合的，衡量價格，檢查效果。

　　5.局限性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，朋友圈廣告注冊，那不會出現(xiàn)排名，雅虎那也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要重復花費數(shù)倍的推廣費用。

　　6.穩(wěn)定性差：一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你地帳戶中每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

　在SEO診斷過程中遇到過很多SEOER喜歡用多個頁面來優(yōu)化相同的，比如一位SEOER優(yōu)化“敦煌旅游”這個。期初將這個布局到了欄目頁，后面有擔心欄目頁權重不夠無法快速獲得排名，又在首頁開始優(yōu)化這個，文章中錨文本的時候講“敦煌旅游”有時候鏈接到欄目頁有時候鏈接到首頁，認為這樣是雙重的保險。

　　其實這種想法是完全錯誤的，因為一個網(wǎng)站的權重有限的，這樣布局會導致的自我競爭，搜索引擎會很難判斷網(wǎng)站中到底是用哪個頁面優(yōu)化“敦煌旅游”這個。

　　避免自我競爭首先需要在建站之前就做好較好的布局，計劃好每一個的著陸頁，競爭性較強的一般用首頁來進行優(yōu)化，競爭性較弱的可以用欄目頁進行優(yōu)化，內容頁一般用于長尾的優(yōu)化。

　　然后在發(fā)布文章的時候出現(xiàn)就鏈接到對應的頁面，實際操作有的SEOER喜歡在發(fā)文章遇到的時候將其加粗等。這個需要理解一個問題，H1，STRONG等確實對SEO非常有用，但是一定要理解其用法，使用這些標簽的前提是，要是本頁面優(yōu)化的。

　　比如我們發(fā)布一篇關于旅游的文章，這篇文章需要優(yōu)化的是“旅行飲食須知”，這篇文章中會出現(xiàn)“敦煌旅游”這個。這樣在出現(xiàn)“旅行飲食須知”這個的時候就需要用STRONG標簽強調，但是不要為“敦煌旅游”加上標簽，只需要在出現(xiàn)“敦煌旅游”的地方將其錨文本鏈接到“敦煌旅游”的著陸頁。

　　后面在發(fā)布其他文章的時候如果出現(xiàn)“旅游飲食須知”的時候就需要將其鏈接到“旅游飲食須知”的著陸頁。這樣一來搜索引擎會很清晰的分辨出每一個的著陸頁，然后通過站內錨文本權重的轉移和集中，很快這些頁面就能獲得不錯的排名。

　　SEO是一個非常細致的工作，每一項的操作我們都要做好計劃，千萬不能盲目開始。SEO工程師建議開始SEO之前我們都應該準備著陸頁記錄單、長尾記錄單、操作記錄單。

　　著陸頁記錄單記錄我們計劃的每一個的著陸頁URL，方便我們發(fā)布文章的時候遇到進行錨文本鏈接。長尾記錄單記錄我們發(fā)布的每一篇文章優(yōu)化的長尾URL等信息，方面后續(xù)發(fā)布文章的時候進行錨文本鏈接。 事實證明互相鏈接起來的文章優(yōu)化效果要優(yōu)于互相獨立的文章，除此之外，養(yǎng)成文章之前鏈接的習慣，對于加速文章的收錄極為有效。

　　操作記錄單是用于記錄每一次對網(wǎng)站的修改信息，比如某進行了首頁的調整，某調整了密度，某增加了外鏈等等。這樣的記錄會讓網(wǎng)站在權重發(fā)生變化是我們有據(jù)可依。

　　SEO工程師遇到過這樣的問題，有的SEOER在幾天之內同時做了調整密度，增加外鏈等工作，過了一段時間有了排名。這位SEOER無法判斷到底是外鏈幫助有了排名，還是調整密度導致的。

　　這樣便無法開始下一步的工作，如果這位SEOER之前進行了操作記錄，就可以快速的分析出那個操作導致了排名的變化，如果是外鏈我們可以嘗試進一步的跟進。