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廣告?zhèn)鞑?/p>

1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點(diǎn)相吻合的信息，同時(shí)竭力避開(kāi)相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既包括對(duì)某類信息的接觸，專業(yè)LED大屏制作哪家便宜，也包括對(duì)另

一類信息的不接觸。

2、選擇性理解：受眾總要依據(jù)自己的價(jià)值觀念及思維方式對(duì)接觸到的信息作出獨(dú)特的個(gè)人解釋，專業(yè)LED大屏制作報(bào)價(jià)，使之同受眾固有的認(rèn)識(shí)相互協(xié)調(diào)而不是相互沖突。

3、選擇性記憶：即受眾根據(jù)自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識(shí)的行為，而選擇性記則是無(wú)意識(shí)的行為。

廣告圖像 -廣告圖像的分類和特點(diǎn)

根據(jù)廣告圖像表現(xiàn)形式的不同，可以區(qū)分為繪畫圖像和影視圖像兩大類。

1．繪畫圖像

它是以線條、色彩、布局的組合，通過(guò)直觀形象，表現(xiàn)廣告信息，深化廣告主題和創(chuàng)意的方式。廣告界流傳著這樣的說(shuō)法：以突破國(guó)與國(guó)之間語(yǔ)言和文字的差異而導(dǎo)致的阻隔。在廣告版面上，僅憑標(biāo)題、正文與口號(hào)的字號(hào)大小的運(yùn)用，調(diào)劑幅度不大，而圖畫穿插其間就能夠使表現(xiàn)形式更為，專業(yè)LED大屏制作哪家優(yōu)惠，從而達(dá)到美化廣告版面的作用。繪畫圖像主要形式為廣告插圖、廣告招貼等。

2．?dāng)z影圖像

它是以現(xiàn)代機(jī)械、電子手段和技術(shù)直觀形象地表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的方式：這種圖像在現(xiàn)代社會(huì)所起的作用越來(lái)越重要。廣告攝影，在近年發(fā)展十分迅猛，大有取代繪畫廣告之勢(shì)。廣告攝影的應(yīng)用越來(lái)越多，已經(jīng)大量應(yīng)用于報(bào)刊廣告、路牌廣告、招貼廣告、直郵廣告和其他各種印刷廣告中。與廣告繪畫相比，廣告照片顯得更真實(shí)、更可信，通道客觀的再現(xiàn)事物的本來(lái)面目而具有較強(qiáng)的說(shuō)服力。

應(yīng)用原則

③化零為整。如果文字內(nèi)容比較多，編排時(shí)，要把它們有秩序地組合起來(lái)，化零散為整體，按文字的內(nèi)容和主次，集中組合在一處或幾處，避免畫面中塞滿零亂的文字。通過(guò)化零為整的編排，可使畫畫主次分明，條理清晰，多而不亂。

④計(jì)白當(dāng)黑。保持畫面有一定的空白，空白對(duì)畫面的形式感很重要，它表現(xiàn)出人們可以感覺(jué)到但難以說(shuō)明的東西。設(shè)計(jì)時(shí)，空白空間本身也具有極大的感染力，專業(yè)LED大屏制作，它還可以使廣告的主題更加突出，畫面清晰，視覺(jué)舒服，容易記憶和識(shí)別。

⑤字行、字距、行距。無(wú)論橫排或豎排，每行字?jǐn)?shù)不宜排得過(guò)長(zhǎng)，盡量減少眼睛上下或左右移動(dòng)的距離，排得過(guò)長(zhǎng)，閱讀時(shí)容易疲勞，非容易串行，但是排得過(guò)短，也同樣使人看了感到疲勞，因?yàn)樗谷说难矍虿煌５匾苼?lái)移去，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)了不舒服。如以中文5 號(hào)字排列，甚個(gè)字的尺寸大約為 3.75mm～3．75mm，佳排列為每行 20～26個(gè)字為宜。如果超過(guò)50個(gè)字，就會(huì)使人感到過(guò)長(zhǎng)。在大幅畫或者小宣傳卡中，字?jǐn)?shù)排列均應(yīng)按上述比例關(guān)系來(lái)處理。字距，一般不應(yīng)大于字寬的1／6，但也不可過(guò)于緊湊。英文字母如果出按中文5號(hào)字計(jì)算，每行字如果超過(guò)10cm長(zhǎng)，同樣使人閱讀不便。一般由60個(gè)字母（包括標(biāo)點(diǎn)及詞距）組合的長(zhǎng)度為宜。如果按詞來(lái)計(jì)算，每行在 7～10個(gè)詞為宜。傾斜排列文字一般不宜超過(guò)30度，超過(guò)45度的排列，使人閱讀不便。