產(chǎn)品策劃_深知精準營銷_場景化產(chǎn)品策劃

營銷階段：產(chǎn)品（技術(shù)）+銷售（推銷）。

這個階段，產(chǎn)品策劃，企業(yè)基本處于比較“原生”的狀態(tài)，這個階段，企業(yè)以產(chǎn)品和技術(shù)為主，加上一些銷售方法和手段。最典型的案例就是福特說的：“不管市場和消費者需要什么顏色的T型車，我只有黑色的”，這是典型的生產(chǎn)思維，那個時代，供應不足，只要生產(chǎn)出來產(chǎn)品就好了。

當然，生產(chǎn)階段發(fā)展到現(xiàn)在的混合狀態(tài)，還是有很多企業(yè)開始注重產(chǎn)品和技術(shù)，他們深知，把產(chǎn)品品質(zhì)做好是基礎，再通過人員（團隊）推銷和強化銷售，也取得了很好的業(yè)績。

產(chǎn)品+推銷，的問題是生產(chǎn)導向和企業(yè)視角，場景化產(chǎn)品策劃，有好產(chǎn)品加上推銷（銷售），市場就會接受，企業(yè)便有業(yè)績。產(chǎn)品+銷售這個階段，中國的消費類企業(yè)應該不多了，工業(yè)品企業(yè)（大客戶營銷）、制造業(yè)企業(yè)還存在相當?shù)臄?shù)量，可能現(xiàn)在還不足以致命，但已經(jīng)危機四伏。如果不盡快變革，客戶流失，市場下滑，企業(yè)衰亡是必定的！

如何用1年時間，產(chǎn)品策劃與市場推廣，低成本快速實現(xiàn)業(yè)績增長？

整體看，中國的營銷經(jīng)過了兩個重要時間段：是大傳播時代，第二是渠道控制和終端大戰(zhàn)。

時間段：大傳播時代。

傳統(tǒng)的四大媒體時代，我們稱之為媒體的霸權(quán)時代。一個企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)品策劃，一個產(chǎn)品要迅速成名，只有兩種策略：一種是廣告；一種是明星，這都是媒體中心化時代的品牌塑造和傳播的重點方式。10多年前，這樣的方式成就了許多標王和神奇的企業(yè)。如秦池、愛多等，都是通過大傳播快速走紅，再迅速消亡的。

我們看到，隨著消費個性化、媒體去中心化和移動浪潮的來臨，這樣的企業(yè)在迅速的滑落和消亡，取而代之，快速崛起的是小而美的有品質(zhì)，有情懷，有價值觀的品牌，如三只、小茗同學、茶π等。