運(yùn)營(yíng)策劃|深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)|品牌運(yùn)營(yíng)策劃

那新零售的核心是什么？從上面我們可以看出，所謂的線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，所謂的人工智能或現(xiàn)代物流，這些都不是新零售的核心，她的核心是數(shù)據(jù)。只有數(shù)據(jù)，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的識(shí)別、洞察、服務(wù)，才能對(duì)零售業(yè)的三要素人、貨、場(chǎng)進(jìn)行重新構(gòu)筑，品牌運(yùn)營(yíng)策劃，最后產(chǎn)生于傳統(tǒng)零售完全不同的零售新生態(tài)。當(dāng)然，對(duì)于新零售，我們還在探索的初期，正如里巴巴集團(tuán)學(xué)術(shù)會(huì)曾鳴提到，“新零售”是對(duì)于未來(lái)十年二十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的感知和機(jī)會(huì)。

新零售，是以消費(fèi)升級(jí)為大背景、以新技術(shù)所引發(fā)的一場(chǎng)革命，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策劃，從線(xiàn)上線(xiàn)下的打通、到大數(shù)據(jù)云計(jì)算、物流，以及整個(gè)零售業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新所引發(fā)的革命。

這場(chǎng)革命，運(yùn)營(yíng)策劃方案，首先肯定是有利于消費(fèi)者，更利于商家，運(yùn)營(yíng)策劃，最有利于整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。所以，就像前幾年所有的企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)一樣，今天我們同樣應(yīng)該利用新技術(shù)，擁抱新零售。

八、品牌規(guī)劃

1、品牌核心價(jià)值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場(chǎng)目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11、市場(chǎng)策略

九、 品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷(xiāo)方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷(xiāo)方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷(xiāo)售整合

5.1銷(xiāo)售人員激勵(lì)方案

5.2銷(xiāo)售人員管理方案

5.3活動(dòng)方案

5.營(yíng)銷(xiāo)方案