深知精準(zhǔn)營(yíng)銷,微信公眾號(hào)策劃運(yùn)營(yíng),策劃運(yùn)營(yíng)

那么，到底有沒(méi)有新零售？什么又是新零售呢？且聽(tīng)我細(xì)細(xì)說(shuō)來(lái)。

如果說(shuō)從2000年開(kāi)始我們進(jìn)入了購(gòu)物中心的消費(fèi)時(shí)代，那么自2010年開(kāi)始后到今天，以淘寶天貓京東為代表的電商成了新消費(fèi)平臺(tái)。隨著人們消費(fèi)環(huán)境的變化及選擇的多樣性，線下實(shí)體店和線上的虛擬店的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化，更有人說(shuō)現(xiàn)在的實(shí)體店生意不好做就是因?yàn)槿藗兌既ゾW(wǎng)上買東西了（對(duì)于這個(gè)說(shuō)法其實(shí)有點(diǎn)扯，就算線上做的的近幾年，線上的消費(fèi)和整個(gè)零售總額相比連15%都不到）。

良好的品牌一直是所有商家窮盡一生孜孜尋求方向，場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)，從大的跨國(guó)企業(yè)，新媒體策劃運(yùn)營(yíng)，到小的商販，他們無(wú)形之中都在樹立自己的品牌，完好的logo商標(biāo)名號(hào)等一系列完好的品牌體系，或者是簡(jiǎn)單的一個(gè)姓名，一個(gè)口碑都彰顯了品牌在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的重要作用。

好的品牌

什么是品牌，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)策劃運(yùn)營(yíng)，品牌就是一種背書，讓人們?cè)谶x擇的博弈中更傾向于你。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，品牌就是一個(gè)渠道，在樹立了杰出的品牌以后商家可以使用這個(gè)渠道去承載所有相關(guān)的東西，像小米的單品牌戰(zhàn)略就是，在樹立了這個(gè)品牌之后小米逐漸的將產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線都做了擴(kuò)展和延伸，以使得自己運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品更多獲取更多的贏利。但是這種戰(zhàn)略盡管看似操作成本較低，但卻隱藏著一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，就是這么多的產(chǎn)品種類下運(yùn)營(yíng)管理的難度將會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)，如果到時(shí)候如果一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，策劃運(yùn)營(yíng)，那么對(duì)于品牌美譽(yù)度的影響將會(huì)是巨大的。乃至無(wú)法彌補(bǔ)的。當(dāng)然也有別的一種戰(zhàn)略，就是子品牌戰(zhàn)略。像寶潔聯(lián)合利華這種快消品就是采取這種戰(zhàn)略。依靠于母品牌在母品牌下面在樹立子品牌弱化與母品牌的關(guān)系，這樣操作下就大大降低了品牌的風(fēng)險(xiǎn)，如果哪一個(gè)子品牌出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)母品牌的影響也是不大的。但是這種操作也無(wú)疑增加了樹立子品牌的成本。

那么什么樣的品牌算一個(gè)好品牌呢？首先是度，度就是有多少人認(rèn)識(shí)你，知道你，現(xiàn)在已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的時(shí)代了，度的樹立需要我們借助一切可能機(jī)會(huì)媒介進(jìn)行傳播宣傳以達(dá)到聞名的目的。接下來(lái)就是美譽(yù)度，美譽(yù)度和度是部分主次，如果一個(gè)品牌很聞名但是得到的評(píng)價(jià)都是的那也無(wú)濟(jì)于事。掌握這兩個(gè)維度信任我們就會(huì)樹立一個(gè)好的品牌。