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展覽主題策劃有以下兩個基本構(gòu)成要素：一是展覽策劃目標(biāo)。這是根據(jù)展覽策劃人員所代表的組織的宗旨、行動方式、社會角色設(shè)定等因素確定的。頂目策劃主題只有服從和服務(wù)于頂目策劃目標(biāo)，展會搭建設(shè)計，策劃才不至于無的放失，組織的根本目的相違背。展覽策劃目標(biāo)可分為經(jīng)濟目標(biāo)和社會目標(biāo)兩類，因此，專業(yè)展會搭建，在進(jìn)行主題策劃時要堅持可行性和可持續(xù)性的原則。經(jīng)濟目標(biāo)是對經(jīng)濟效益而言的，展覽策劃時要堅持可行性原則。在現(xiàn)有的人力、財力、物力及技術(shù)條件下有實現(xiàn)的可能才是好的策劃。切忌不符合實際的提法和空洞的豪言壯語。社會目標(biāo)是在經(jīng)濟目標(biāo)的基礎(chǔ)上追求展覽的社會效益，提高企業(yè)的市場影響力，培育展覽品牌，擴大影響。二是展覽參與者的心理需求。這是指潛藏在人心底里的欲望與追求。一個成功的展覽主題策劃能夠迎合參與者的這種心理需求，引起參與者強烈的共鳴。
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