公益廣告策劃書(shū)|泉州廣告策劃|注了么科技(查看)

      下面為大家介紹下戶外廣告設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則，企業(yè)廣告策劃，期待能對(duì)大家有所幫助。

　　1.圖形

　　戶外廣告設(shè)計(jì)中，吸引流動(dòng)人群注意力的法寶莫過(guò)于圖形，所以圖形的設(shè)計(jì)能否以突出的色彩、簡(jiǎn)潔醒目的表達(dá)方式，清晰地傳達(dá)產(chǎn)品或事物的外在因素和內(nèi)在功能，決定了戶外廣告設(shè)計(jì)的成功與否。戶外廣告的傳統(tǒng)圖形一般趨于視覺(jué)的中心地帶，這樣能有效地抓住受眾視線，引導(dǎo)其進(jìn)一步閱讀廣告文案，傳達(dá)信息，激發(fā)共鳴。所以，戶外廣告設(shè)計(jì)通常強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)視效果，其廣告的插圖、輪廓一定要醒目清晰，背景傾向簡(jiǎn)單，同時(shí)利用反差較大的顏色，提高戶外廣告的沖擊力。

　　2.文案

　　戶外廣告設(shè)計(jì)文案一定要簡(jiǎn)單明了，因?yàn)榇蠖鄶?shù)戶外廣告被閱讀的時(shí)間只有幾秒鐘甚至是不經(jīng)意間的一瞥。文字要盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力。戶外廣告設(shè)計(jì)文案強(qiáng)調(diào)“不過(guò)十字”，廣告策劃方案，這樣可以讓受眾在極短的時(shí)間內(nèi)記住廣告內(nèi)容，提高廣告的傳播效果。

　　3.戶外性

　　戶外廣告設(shè)計(jì)講究的是“戶外性”。戶外廣告顧名思義就是設(shè)置在戶外的廣告。為了推進(jìn)城市美化建設(shè)和提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，戶外廣告的設(shè)計(jì)需注重“廣告”與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性，為受眾營(yíng)造視覺(jué)美感，創(chuàng)造良好的注視效果。廣告成功的基礎(chǔ)來(lái)源于注視的接觸效果，所以廣告的投放位置、表現(xiàn)方式及周圍環(huán)境就成了戶外廣告設(shè)計(jì)必要因素。

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      可能有些人會(huì)覺(jué)得策劃和創(chuàng)意是同一個(gè)含義，其實(shí)不然， 這兩個(gè)詞語(yǔ)的含義是有區(qū)別的。策劃可以包含創(chuàng)意，而創(chuàng)意不能包含策劃，兩者可以互相獨(dú)立，也可以互相融合。我們來(lái)重點(diǎn)解釋一下這兩個(gè)詞語(yǔ)的含義。

　　策劃一般指的是針對(duì)于某一個(gè)項(xiàng)目，從立項(xiàng)，籌備，策略，執(zhí)行，評(píng)估等一些列內(nèi)容的整體工作，泉州廣告策劃，是一個(gè)較為完整的過(guò)程，這其中可以沒(méi)有創(chuàng)意，也可以包含創(chuàng)意。包含創(chuàng)意的部分在于策略和執(zhí)行這兩個(gè)部分，有新意的執(zhí)行方式 或者策略都可以稱之為創(chuàng)意。

　　創(chuàng)意的含義比較寬泛，但是即便寬泛，這其中也不包含策劃。

　　創(chuàng)意可以有活動(dòng)創(chuàng)意、文字創(chuàng)意、平面創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意，甚至可以是經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說(shuō)無(wú)處不在，更直白的說(shuō)創(chuàng)意是一個(gè)點(diǎn)，被觸發(fā)并且能夠出動(dòng)別人的一個(gè)點(diǎn)。

　　在這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻，策劃好比是一條線，需要從頭至尾的quan套走下去，而創(chuàng)意是一個(gè)點(diǎn)，可以分布在策劃這條線上的某個(gè)位置或者某幾個(gè)位置。

　　以上給出的策劃和創(chuàng)意的含義希望能給到您幫助，有的時(shí)候需要區(qū)分這兩者，所以我們也要隨時(shí)的儲(chǔ)備知識(shí)。

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