樓宇廣告代理-樓宇廣告-天津盛世通達(dá)廣告公司

忘記了是誰說過一句名的話：“上帝關(guān)閉了一扇門，同時又會為我們打開一扇窗?！痹谥袊鴱V告市場競爭日趨激烈的今天，電視、報紙、廣播，甚至包括興起不久的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體渠道雖然受眾面廣，但傳播的有效性卻大打折扣。盡管在消費(fèi)者心里對這扇廣告之門尚未關(guān)閉，但不能否認(rèn)的是，樓宇廣告代理，中國市場行銷已經(jīng)進(jìn)入了品牌接觸點傳播時代，一些在特定區(qū)域、特定空間的強(qiáng)制性的能夠有效接觸到最終客戶的渠道，如機(jī)場、地鐵、火車、飛機(jī)、汽車、電梯、走廊，甚至衛(wèi)生間，都越來越受到企業(yè)的追捧，這些細(xì)分的傳播環(huán)境針對不同的目標(biāo)群體，傳播著不同的品牌信息及其價值，為我們多元化的繽紛生活又開啟了一扇窗。

新興媒體改寫傳統(tǒng)廣告格局

目前，廣告媒體大致劃分為三種類型，樓宇廣告代理，即主動型、被動型和強(qiáng)迫型。

一是主動型廣告，如報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體的分類廣告。因為是一種主動閱讀的廣告，它的投放效果一定是較優(yōu)的，也是廣告商最歡迎的。尤其是網(wǎng)站的分類廣告，由于具有海量信息和便于搜索、查尋、及時更新等特點，使得近年來消費(fèi)者的使用率頗高。但是網(wǎng)絡(luò)廣告的先天不足是龐雜的信息中充斥著大量的虛假信息，令人真假難辨。第二是被動型廣告，如電視、廣播及DM直投類廣告。由于完全是被動接受的，所以在內(nèi)容與形式上就很難達(dá)到質(zhì)量上的要求，甚至遭到消費(fèi)者的反感。第三是強(qiáng)迫型廣告，即人們在較短時間和較小空間內(nèi)沒有選擇的情況下閱讀的廣告，如分眾傳媒和框架媒介的電梯廣告、空港傳媒的空港電視媒體，及一些特殊路段如機(jī)場高速路的戶外路牌媒體等。由于地點和形式上具有排他性，使得這類廣告顯得，但在一定時間內(nèi)其內(nèi)容的單一也可能使消費(fèi)者熟視無睹。

在電梯廣告的初戰(zhàn)告捷也提醒了一些潛在的競爭對手。在啟動電梯廣告市場大約半年后的2001年底，深圳就有幾家公司開始跟進(jìn)。到2002年10月，進(jìn)軍廣州電梯廣告市場的時候，那里已經(jīng)有6家公司在這里淘金了。分析大家看好社區(qū)廣告市場的原因時指出，這首先是因為以電梯為主的社區(qū)廣告媒體具有針對性強(qiáng)和精準(zhǔn)確度高的特點，深受廣告主歡迎；其次，社區(qū)廣告媒體是性資源，一旦擁有就具有排他性；第三，這是一個不小且成長性好的媒體市場。據(jù)統(tǒng)計，珠江三角洲各主要城市和北京、上海、武漢、大連等十幾個大城市的住宅電梯總量約5萬臺，估計社區(qū)媒體每年的廣告規(guī)模目前已經(jīng)達(dá)到10億元，而隨著今后社區(qū)媒體的創(chuàng)新，新電梯的增加，這一市場還將繼續(xù)擴(kuò)大。

有位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅生活小區(qū)而言，也可以根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)者特征選擇相應(yīng)的小區(qū)，有非常平民化的小區(qū)，有小區(qū)，小區(qū)里面有老人、小孩、青年，有老板、白領(lǐng)和一般員工，產(chǎn)品廣告根據(jù)這些特點做到有的放矢就行了。

在整個電梯內(nèi)外都做廣告，廣告效果會不會大打折扣？廣告太多，樓宇廣告，小區(qū)居民和寫字樓的員工會不會反對？對記者的這兩個問題，樓宇廣告代理，陳說這是不可避免的，像報紙的分類廣告，那么一大堆小塊廣告，它的效果如何呢？但人們還是愿意刊登。電梯廣告不必像分類廣告那樣密密麻麻，它可以大氣一點，效果如何要看廣告的設(shè)計和表現(xiàn)形式是否能鶴立雞群。人們的抱怨總會有的，電視廣告也備受指責(zé)，但人們還是會看電視。只要方法得當(dāng)，設(shè)計好，電梯廣告還是會被人們所接受。陳還告訴記者，千萬別小瞧電梯媒體，雖然受眾規(guī)模小，但電梯媒體要的就是小眾化，這是它的與眾不同之處，只要廣告在形式和設(shè)計等方面有所創(chuàng)新，它會取得意想不到的效果。