電梯投影廣告方案-電梯投影-天津盛世通達(dá)廣告

天津盛世通達(dá)廣告創(chuàng)意有限公司是一家專(zhuān)業(yè)的樓宇及戶外媒體整合傳播機(jī)構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)的理念幫助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品以社區(qū)端受眾為終端，天津電梯投影，實(shí)現(xiàn)立體化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品推廣。

盛世通達(dá)電梯廣告已覆蓋市內(nèi)六區(qū)及濱海新區(qū)200多個(gè)規(guī)范封閉式物業(yè)管理小區(qū)和商住樓、寫(xiě)字樓，電梯總數(shù)4000多部，版位12000多幅，涉及天津城市居民約30萬(wàn)戶家庭和近20萬(wàn)人的商務(wù)人群，直接固定受眾總量逾100萬(wàn)流動(dòng)受眾更是3倍于前者。

不妥之處/電梯廣告一些液晶電視播放循環(huán)廣告的時(shí)候聲音太大，嚴(yán)重影響樓宇業(yè)主們的生活和工作，“到處可見(jiàn)的廣告讓人十分厭煩，現(xiàn)在連電梯里也是，簡(jiǎn)直就是一種視覺(jué)污染，電梯投影，物業(yè)憑什么自作主張把廣告引進(jìn)來(lái)?”有人對(duì)小區(qū)住宅樓電梯內(nèi)的廣告持反對(duì)態(tài)度。

電梯廣告雖然大多制作有很強(qiáng)的裝飾性，但人們閱讀次數(shù)太多終究會(huì)厭倦，并且多余的閱讀對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)也是一種浪費(fèi)，所以廣告畫(huà)面需要靈活、頻繁更換。對(duì)于廣告收益問(wèn)題，物業(yè)管理者稱(chēng)收益已用于物業(yè)維修資金中，電梯投影廣告方案，業(yè)主認(rèn)為物管未經(jīng)業(yè)主同意就登廣告，侵犯了業(yè)主的財(cái)產(chǎn)利益(新出臺(tái)的“物業(yè)管理?xiàng)l例”指出共用設(shè)施設(shè)備進(jìn)行經(jīng)營(yíng)應(yīng)征得業(yè)主同意)，對(duì)于實(shí)際賬目業(yè)主有知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，所以物業(yè)公司應(yīng)該將相關(guān)的明細(xì)賬目公開(kāi)。

此外，液晶電視不太可能單獨(dú)裝電表，物管兩頭收電費(fèi)的可能性大大存在。廣告商認(rèn)為“電梯廣告作為一種新生媒介，法律上還沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)認(rèn)定和約束，這樣有點(diǎn)名不正言不順，在業(yè)務(wù)發(fā)展上有很多不便。我們正在等待相關(guān)部門(mén)的審批標(biāo)準(zhǔn)?！睆V告的張貼根據(jù)工商行政局的規(guī)定，需到工商局審核備案。到目前為止，社區(qū)內(nèi)公用區(qū)域廣告投放的審批主要依據(jù)“物業(yè)管理?xiàng)l例”等相關(guān)法律法規(guī)，在電梯區(qū)投放廣告應(yīng)由社區(qū)的業(yè)主員會(huì)和廣告公司聯(lián)合申報(bào)，所以針對(duì)電梯廣告應(yīng)該盡快將明確的審批標(biāo)準(zhǔn)公布。

傳播學(xué)家認(rèn)為，電梯廣告主要是在人們候梯時(shí)傳達(dá)一些信息片斷，信息的價(jià)值及傳播量有一定局限性。此外，用于播放廣告的液晶電視系統(tǒng)的安裝、維護(hù)成本較高，在費(fèi)用方面，會(huì)造成廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議存在許多不合理之處，甚至觸及業(yè)主的財(cái)產(chǎn)利益，自然也限制了電梯廣告的發(fā)展。

廣告創(chuàng)意的思維方式：會(huì)商思維法

會(huì)商思維法也叫集腦會(huì)商思維法、頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法或智力激勵(lì)法，由美國(guó)BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時(shí)稱(chēng)為動(dòng)腦會(huì)議(brainstorming)。其方法是集中一批、技術(shù)人員和其它有關(guān)人員共同思考，集思廣益，尋求佳廣告創(chuàng)意。參加會(huì)商的應(yīng)當(dāng)有各種知識(shí)類(lèi)型和各種思維方式的人員，在會(huì)商思維過(guò)程中，大家相互啟發(fā)，相互激勵(lì)，相互補(bǔ)充，天津電梯投影廣告，通過(guò)頭腦激蕩，使眾人的智慧形成一種更高層次的智慧組合。目前我國(guó)一些大型廣告公司普遍采用的創(chuàng)意方法就是會(huì)商思維法。

在會(huì)商思維的過(guò)程中，會(huì)議主持人要善于引導(dǎo)、協(xié)調(diào)，鼓勵(lì)充分發(fā)表見(jiàn)解，提倡標(biāo)新立異，使會(huì)議自始至終在比較寬松、自由、和諧的氛圍中展開(kāi)。要尊重每個(gè)與會(huì)者提出的構(gòu)想與建議，歡迎每一種創(chuàng)意的產(chǎn)生與出現(xiàn)，大限度地調(diào)動(dòng)每個(gè)與會(huì)者的積極性，激發(fā)其創(chuàng)造力。

盡管會(huì)商思維法有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也有無(wú)法掩飾的缺陷，因而有人對(duì)它提出了強(qiáng)烈批評(píng)。批評(píng)的焦點(diǎn)集中在它阻礙了具有性的廣告人的創(chuàng)意力量，迫使的創(chuàng)意者去迎合那些缺乏創(chuàng)造力的成員提出的平庸的構(gòu)想。

由于電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協(xié)助物業(yè)部門(mén)管理工作的同時(shí)，也給人以賞心悅目的美感。對(duì)于在電梯間張貼廣告，物管部門(mén)認(rèn)為對(duì)于業(yè)主有益無(wú)害，廣告的收益主要用于樓宇的物業(yè)維修資金。

相對(duì)減輕了業(yè)主的部分負(fù)擔(dān)，何樂(lè)而不為呢?廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價(jià)廉。首先，電梯廣告的價(jià)格只相當(dāng)于報(bào)紙或電視廣告價(jià)格的l/3或l/4，人們至少上下兩次電梯，所以電梯內(nèi)廣告的反復(fù)閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體，在同等廣告支出情況下當(dāng)然得到事半功倍的效果；其次，出入樓字的人群。通常都是中檔消費(fèi)階層，在閱讀廣告后的潛在購(gòu)買(mǎi)欲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他階層，廣告效果自然能達(dá).佳；第三，電梯是個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，把廣告投放在電梯里，不會(huì)影響社區(qū)的總體環(huán)境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。