黃岡茶葉盒-新坐標(biāo)

說消費者是感官動物，在碎片化越來越嚴(yán)重的今天，茶葉盒，本身吸引消費者的注意力就是一件難事，更別說是長期保持消費者的粘性。東莞市鶴立包裝盒，在上半年食品飲料行業(yè)調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)換裝升級成為該行業(yè)的一個普遍現(xiàn)象，很多品牌都熱衷于在產(chǎn)品包裝上大做文章，希通過新穎別致的包裝盒來促進產(chǎn)品銷售，提升品牌d具有年輕活力的形象。

根據(jù)《中歐商業(yè)評論》的報道，在2013年6月初至7月底，昵稱瓶包裝的可口可樂上市使得可口可樂的銷售較年同期增長了20%，超出了10%預(yù)期銷量。而在2014年延續(xù)昵稱瓶概念推出的歌詞上市后，可口可樂的銷量再次較年同期上漲10%。

天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣起來之后，就不斷有新的嘗試。由天貓自營平臺“天貓超市”發(fā)出的快遞盒變成了“盒子報'，消費者在天貓超市下單后，收到的可能是一份印刷了知乎、一個、ＥＬＬＥ、《錢江晚報》或《南方周末》特色資訊的快遞盒，至于收到的是”知乎神回復(fù)“版盒子還是“《南方周末》新聞版”盒子抑或是韓寒監(jiān)制的“一個版“盒子，主要取決于消費者下單寶貝的總體積。

在母親節(jié)期間團隊推出“聽媽媽的話”版的精裝盒子，包裝盒子印刷了50位媽媽的經(jīng)典“嘮叨”?！邦^發(fā)扎起來，臉大才好看”、“這么冷、你為什么不穿秋褲''、“早點找個人定下來”等。天貓超市同期在促銷活動中通過大數(shù)據(jù)精選適合媽媽的日用品、家庭包等。促銷活動和品牌溝通通過同一個節(jié)日連接起來，一方面?zhèn)鬟f了促銷信息，另一方面讓品牌對話始終以正能量輸出，而現(xiàn)在，天貓超市會推出印有三位插畫師作品的天貓盒子，插畫的內(nèi)容基本上延續(xù)了三位插畫師一貫的風(fēng)格，只是內(nèi)容上會更貼合消費和配送特征。

除了對品牌廣告主熱衷對產(chǎn)品包裝個性化的之外，我們還觀察到電商巨頭也開始在快遞盒子上印上廣告。美國Ａｍａｚｏｎ首d次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著你購買的下一個亞馬遜商品，會裝在一個黃得刺眼的盒子里，上面印了超級萌的小黃人。此次活動是為了宣傳即將上映的小黃人電影，快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣，以及一個亞馬遜的小黃人商店。活動期間，在亞馬遜網(wǎng)店上購買書籍、電子產(chǎn)品等用戶都會收到這些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中，萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚，導(dǎo)致最終不管是亞馬遜用戶，還是美國其他電商用戶都紛紛下單，只為收集這些“小黃人快遞盒”

包裝再美，產(chǎn)品說話。對品牌而言，創(chuàng)新包裝并不是為了嘩眾取寵，而是為了促銷量提升的終d極目標(biāo)服務(wù)的，新瓶裝舊酒索然無味，能夠?qū)b營銷利器才是王道。

相信大家一定有同樣的感觸，在使用某些產(chǎn)品的時候，如果使用不方便，或者經(jīng)常出現(xiàn)故障，那是一種很鬧心的感覺。所以說，中包裝非常重要!

說回來噴霧瓶子。以前常規(guī)使用的化妝品瓶子，里面的內(nèi)容物大多數(shù)是需要傾倒出來才能使用，以及乳霜使用的闊口瓶子，需要用手涂抹。而化妝品使用噴霧瓶子作為包材，第d一簡化了使用的步驟，第二減少了產(chǎn)品的二次污染機會，第三更加符合了消費者的使用訴求。

色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結(jié)合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。