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對(duì)于品牌個(gè)性論(BC),商業(yè)廣告設(shè)計(jì),筆者認(rèn)為,在其指導(dǎo)下的廣告創(chuàng)作更不具有銷售力。品牌形象的塑造需要大量的投入,何況要形成自己的個(gè)性?!這好比人與人的接觸,要了解對(duì)方的個(gè)性,不是一兩次接觸就了解的。所謂的個(gè)性,需要多次的溝通,才能了解。同樣地,一個(gè)品牌要在消費(fèi)者心目中有自己的個(gè)性,也需要與消費(fèi)者有更多的溝通——這都是需要付出大量的廣告費(fèi)用、需要巨額成本才能達(dá)到的!

企業(yè)形象是企業(yè)文化的一部分,是企業(yè)文化的展示和表現(xiàn),是企業(yè)文化在社會(huì)或市場(chǎng)上的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。它必須受企業(yè)文化的指導(dǎo),企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈1魂、精神支柱和先決條件,因此,合肥廣告設(shè)計(jì),塑造企業(yè)形象離不開企業(yè)文化建設(shè),離開企業(yè)文化,企業(yè)形象就成了一盤散沙,沒有主題、沒有目標(biāo)、沒有核心,所以企業(yè)形象塑造必須在企業(yè)文化的指導(dǎo)下來展開。

品牌針對(duì)競(jìng)手的學(xué)習(xí)當(dāng)然重要,但也要分階段分情況而定,一個(gè)初期品牌在品牌建立初期針對(duì)的受眾可能并不能跟匹敵,我指的不是品牌開店的面積只是知1名度的高低,那么作為初期品牌就應(yīng)該針對(duì)你的消費(fèi)受眾來確定你的品牌屬性,創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì),不同的消費(fèi)受眾當(dāng)然就會(huì)有不同的裝修風(fēng)格,不同的品牌命名,不同的品牌形象,而針對(duì)競(jìng)手你只需要分析它的劣勢(shì)然后做出與它差異的品牌內(nèi)容從而形成差異化,建立品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。


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