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品牌策劃的'三光原則',品牌包裝策劃,Xi光原則。Xi光一種波長(zhǎng)很短的電磁波,波長(zhǎng)在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)i療等方面。這里借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿問題的本質(zhì),或者說(shuō)找到問題的根源,然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣,品牌包裝哪家好,策劃案實(shí)施后,才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪、藥到i病除的效果,否則必然是隔靴搔癢,治標(biāo)不治本。

品牌從本質(zhì)上是引人注目的,它們的作用是創(chuàng)造一個(gè)不可磨滅的印象,或者將概念再度簡(jiǎn)化。所謂品牌就是立足于人們腦海中的產(chǎn)品或者服務(wù),它深深影響著消費(fèi)者們的理念和行為。品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,而品牌設(shè)計(jì)需要做到:協(xié)助企業(yè)構(gòu)建形象,形成品牌價(jià)值,加深消費(fèi)者的記憶,增強(qiáng)消費(fèi)心理的歸屬感和認(rèn)同感。設(shè)計(jì)是冰山一角,卻至關(guān)重要!

品牌策劃的著手點(diǎn),下列因素直接影響消費(fèi)者的選擇:年齡階段不同的年齡階段:對(duì)產(chǎn)品的喜好程度和消費(fèi)心理是有較大差距的。茅i臺(tái)和XO二者僅能打開一種,大部分年青人選擇XO而放棄茅i臺(tái),合肥品牌包裝,大部分老年人選擇茅i臺(tái)而放棄XO;消費(fèi)習(xí)慣:每個(gè)人都有一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣,甚至地區(qū)上的不同,消費(fèi)習(xí)慣也是不一樣的。把握住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好非常重要。例如白酒圈內(nèi)共識(shí):'低度酒南下,高度酒北上”。


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