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華麗時(shí)代品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)（GTIMè），*天廣告旗下品牌，廣東省美協(xié)理事單位，國(guó)內(nèi)室內(nèi)設(shè)計(jì)金堂獎(jiǎng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)盛典中國(guó)高端室內(nèi)設(shè)計(jì)00提名，是國(guó)內(nèi)品牌全案設(shè)計(jì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)型品牌價(jià)值提升。團(tuán)隊(duì)成員逾十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，聚焦時(shí)尚零售、、美妝等行業(yè)品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)、Si設(shè)計(jì)，深耕相近品類(lèi)逾十年，通過(guò)的品牌整合創(chuàng)建理論，以及品牌生長(zhǎng)鏈所需的視覺(jué)、空間體系，整合導(dǎo)向 尋找品牌可持續(xù)發(fā)展基因，以及零售終端傳播系統(tǒng)解決方案。

SI設(shè)計(jì)能為品牌帶來(lái)什么？

< 一 >  品牌調(diào)性

門(mén)店是品牌與消費(fèi)者之間直接接觸的據(jù)點(diǎn)，是直接傳達(dá)品牌形象和理念的地方。作為平面的延展，空間設(shè)計(jì)也必須符合或延續(xù)品牌視覺(jué)識(shí)別的調(diào)性，并且在此基礎(chǔ)上深化展示品牌內(nèi)涵。

< 二 > 渠道環(huán)境

傳統(tǒng)的定點(diǎn)裝潢設(shè)計(jì)，都需要因應(yīng)渠道環(huán)境和場(chǎng)地條件而做出取舍，但由于經(jīng)銷(xiāo)商或加盟商面臨的實(shí)際情況千差萬(wàn)別，取舍的標(biāo)準(zhǔn)亦千差萬(wàn)別。為了確保消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)保持一致，品牌方必須統(tǒng)一門(mén)店環(huán)境的裝修標(biāo)準(zhǔn)，作為適配設(shè)計(jì)或延展設(shè)計(jì)的參考。

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SI設(shè)計(jì)的各模塊是相輔相成的，整個(gè)流程需要品牌方與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的密切配合。我們可以將SI設(shè)計(jì)的內(nèi)容分為以下四個(gè)部分：

1 品牌核心系統(tǒng)規(guī)劃專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

這一部分主要包括前期調(diào)研、品牌數(shù)據(jù)及資料分析、風(fēng)格規(guī)劃、門(mén)店布局規(guī)劃及VI基礎(chǔ)應(yīng)用。此階段的工作是為后續(xù)的終端設(shè)計(jì)定下基調(diào)，通過(guò)品牌方給出的資料和自己的調(diào)研結(jié)果，分析出品牌風(fēng)格和適宜的表現(xiàn)形式，并將其貫徹于空間的方方面面。

2 空間風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)范

這一部分的設(shè)計(jì)可以分為門(mén)店的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。在定下空間的整體風(fēng)格后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)具體的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，具體內(nèi)容會(huì)根據(jù)品牌方的需求而定，通常包括門(mén)頭設(shè)計(jì)、外立面設(shè)計(jì)、照明設(shè)計(jì)、天花與地面設(shè)計(jì)、配電規(guī)范、空間立面規(guī)范、功能區(qū)設(shè)計(jì)、動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃等。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

3 執(zhí)行范例統(tǒng)一規(guī)范

在這一階段，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)不同類(lèi)型、尺寸、環(huán)境的門(mén)店及道具、模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃，并制定一系列的系統(tǒng)規(guī)范，來(lái)整合各類(lèi)型專(zhuān)賣(mài)店在道具、輔助設(shè)備、燈具、軟裝等方面的具體應(yīng)用規(guī)范。這些系統(tǒng)規(guī)范共同組成SI手冊(cè)，其內(nèi)容一定是細(xì)致且具體的，以應(yīng)對(duì)各種門(mén)店?duì)顩r。

3 執(zhí)行范例統(tǒng)一規(guī)范

在這一階段，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)不同類(lèi)型、尺寸、環(huán)境的門(mén)店及道具、模塊進(jìn)行設(shè)計(jì)與布局規(guī)劃，服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)哪里有，并制定一系列的系統(tǒng)規(guī)范，來(lái)整合各類(lèi)型專(zhuān)賣(mài)店在道具、輔助設(shè)備、燈具、軟裝等方面的具體應(yīng)用規(guī)范。這些系統(tǒng)規(guī)范共同組成SI手冊(cè)，其內(nèi)容一定是細(xì)致且具體的，以應(yīng)對(duì)各種門(mén)店?duì)顩r。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

4 施工與交付

在施工與交付階段，設(shè)計(jì)公司通常會(huì)提供一系列施工輔助服務(wù)，包括選址咨詢(xún)、施工咨詢(xún)、施工監(jiān)理、圖紙解說(shuō)等，另外還會(huì)制作SI手冊(cè)與源文件光盤(pán)供客戶(hù)使用。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

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有別于常規(guī)品牌設(shè)計(jì)公司，容易流于形式，深陷樣機(jī)與C4D效果，重視感受力、重視個(gè)體的美學(xué)格調(diào)和自我表達(dá)。右腦感受力發(fā)達(dá)，專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)，這樣的感受力可以做出看似美觀的作品。但是缺乏品牌的深刻解讀、市場(chǎng)、競(jìng)品、人群的解析，容易脫離受眾、走向自嗨的結(jié)局。而我們?cè)噲D再品牌策略深度解剖下，兼顧視覺(jué)美感，達(dá)到品牌的平衡。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

近突然流行的SI設(shè)計(jì)，你真的懂嗎？

隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，各商對(duì)SI專(zhuān)賣(mài)店的重視程度越來(lái)越高。提到SI設(shè)計(jì)，可能很多非設(shè)計(jì)行業(yè)的朋友們不是很了解什么是SI設(shè)計(jì)，以及SI設(shè)計(jì)的必要性。實(shí)際上，在品牌化營(yíng)銷(xiāo)的今天，如果一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)缺乏對(duì)SI的重視，那么他的品牌形象就會(huì)淹沒(méi)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)商海之中。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)

01

那么，到底什么是SI(Store Identity )，稱(chēng)為空間識(shí)別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在'三維空間'，'裝潢規(guī)格化'作業(yè)，空間識(shí)別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計(jì)不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，而非定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，手表專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時(shí)會(huì)碰到每個(gè)店面尺寸不一的問(wèn)題。SI設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)領(lǐng)域：包括購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、大型綜合超市、連鎖零售專(zhuān)賣(mài)店等業(yè)態(tài)的商業(yè)空間功能規(guī)劃。對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象，從而強(qiáng)化客戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知。我們所熟知的國(guó)外連鎖品牌，像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等等，他們的各自門(mén)店有幾千上萬(wàn)家，但是每家門(mén)店幾乎都保持著同一種形象。

SI，是VI設(shè)計(jì)的空間運(yùn)用，比起單純的室內(nèi)設(shè)計(jì)，它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)。一般直接與消費(fèi)者接觸的Logo、廣告和商品包裝等VI設(shè)計(jì)都是其展現(xiàn)品牌形象的主要機(jī)會(huì)。一個(gè)好的SI設(shè)計(jì)，必須先掌握VI設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，從而將VI視覺(jué)延伸應(yīng)用到終端門(mén)店的形象中，建設(shè)品牌獨(dú)有的終端品牌形象。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)