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安戈力文化傳媒有限公司|一家集影視廣告創(chuàng)作、動畫制作、商業(yè)演繹于一體的綜合性傳媒公司
③媒體接觸機(jī)會比較法對廣告目標(biāo)市場內(nèi)各種媒體的接觸機(jī)會進(jìn)行比較,宣傳片,一般以接觸率為對比參數(shù),在同類型媒體中進(jìn)行縱向比較,宣傳片,在不同類媒體之間進(jìn)行橫向比較,宣傳片拍攝,從中選擇接觸率比較高的媒體。④千人成本效率比較法千人成本是指每1000人所需要的廣告費(fèi)用。廣告接觸者的人數(shù)越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn),一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好,每千人成本較低的媒體。
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在分析市場、消費(fèi)者和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上確定好廣告要傳達(dá)的內(nèi)容,企業(yè)宣傳片拍攝,即廣告主題。承接下來是如何將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式以適應(yīng)受眾的心理和習(xí)慣。在這個(gè)過程中主要存在以下障礙:1、不能準(zhǔn)確傳達(dá)主題。主題越復(fù)雜,準(zhǔn)確傳達(dá)就越困難,表現(xiàn)形式的多樣性與模糊性可能會造成信息的失真與扭曲。
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郭慶光:社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運(yùn)行。2 邵培仁:傳播是人類通過符號和媒介交流信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的活動。3 胡正榮:傳播是信息流動的過程。傳播包含兩個(gè)要素——信息(傳播的材料)、流動。4 張國良:傳播即傳授信息的行為(或過程)。
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