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當(dāng)我們選擇想要經(jīng)營的行業(yè)時,大的圖文印刷店報(bào)價表,我們通常會選擇那些利潤率似乎很高的行業(yè)。事實(shí)上,它們只是表象。我們需要清楚地看到利潤的本質(zhì)。有這樣一種現(xiàn)象,一個高利潤行業(yè)的企業(yè)和一個低利潤行業(yè)的企業(yè)一年掙的錢沒有多大差別。即使是高利潤行業(yè)的企業(yè)也不如低利潤行業(yè)的企業(yè)掙得多。這是因?yàn)楦呃麧櫺袠I(yè)就像一塊誘人的蛋糕。每個人都涌入這個行業(yè),大的圖文印刷店工廠,導(dǎo)致這個行業(yè)競爭激烈,高利潤率但是很低的周轉(zhuǎn)率,而低利潤行業(yè)則相反。

當(dāng)vi > bi時,如果vi > bi ≥ pj,則獲得物品,買方I=vi-pj≥0的效用與bi=vi的效用相同。如果vi > pj > bi,此時買方I的效用為0,并且該效用低于bi=vi的效用(對于獲得的貨物,買方I的效用=VI-pj > 0);如果pj > vi > bi,此時買方的效用為0,并且效用與bi=vi時的效用相同(沒有得到貨物的效用為0)。
總而言之,真理(bi=vi)是一種弱優(yōu)勢策略,大的圖文印刷店哪家好,并且推理已經(jīng)完成。
之所以研究激勵相容性,是因?yàn)樗梢砸龑?dǎo)廣告客戶以他們自己對曝光度的真實(shí)估計(jì)來參與。只有當(dāng)廣告商相信物有所值時,他們才會繼續(xù)參與。對于廣告平臺,將形成一個健康的競標(biāo)環(huán)境,有利于長遠(yuǎn)發(fā)展。例如,臉書采用的VCG機(jī)制也符合激勵兼容性(分配規(guī)則:是高出價)。付款規(guī)則:買方I支付的金額等于由于他自己的參與而給其他買方造成的損失的總和),但顯然不是每個人都這樣認(rèn)為。在下一節(jié)中,我們將介紹如何選擇一種機(jī)制來大化賣方的收入。雖然它不是激勵相容或有效和公平的,它也可能有大量的追隨者,平臺大的圖文印刷店,這可能是所謂的不同選擇。


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