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根據(jù)AC尼爾森2015年的研究數(shù)據(jù)顯示,中國電動(dòng)牙刷的普及率3%,而伴隨近幾年公眾健康意識和消費(fèi)水平的提高,國內(nèi)的電動(dòng)牙刷普及率已經(jīng)達(dá)到8%。不過這也與歐洲國家發(fā)達(dá)地區(qū)近50%的電動(dòng)牙刷滲透率相差甚遠(yuǎn)。
滲透率差異如此巨大的背后,旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷,也預(yù)示了中國電動(dòng)牙刷未來市場的潛力,如何拓展中國未開發(fā)的市場空間,提升電動(dòng)牙刷普及度,這也成為擺在口腔護(hù)理行業(yè)面前的一道難題。
2018年電動(dòng)牙刷消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果顯示,電動(dòng)牙刷57.6%的消費(fèi)者是女性,年齡段以以中青年為主,21歲至30歲的消費(fèi)者比例接近一半,旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷生產(chǎn),收入水平主要集中在3000元/月到7000元/月區(qū)間,這部分人群對電動(dòng)牙刷的外觀顏值都有一定追求,所以現(xiàn)在的電動(dòng)牙刷設(shè)計(jì)更加傾向于顏值。
“不光是顏值,伴隨消費(fèi)升級的,旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷品牌,還有大家對電動(dòng)牙刷的要求?!备哝佳a(bǔ)充道,“用過電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者,也開始有了一些相應(yīng)的期待,而不僅僅是滿足完成刷牙的動(dòng)作,還對電動(dòng)牙刷的功能性越來越重視?!备鶕?jù)華南理工大學(xué)《電動(dòng)牙刷設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)心理學(xué)研究》數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者購買電動(dòng)牙刷更注重的是對操作便捷性的考量,其次則會(huì)考量價(jià)格、舒適度等因素。
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