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包裝的作用
在討論快速消費品包裝的話題之前,我們有必要對包裝的作用進行思考,產(chǎn)品包裝設計公司,只有弄清楚了包裝對于產(chǎn)品真實作用,并在具體設計時兼顧這些要求,才能設計出有征服力的快速消費品包裝。
首先,包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下,沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的,如飲料、卷煙等產(chǎn)品,沒有包裝的陳列成本大且不說,也達不到預期效果;其次,包裝對產(chǎn)品質量有一定保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全,專業(yè)包裝設計,否則“香味”都變了,消費者拿什么鐘愛你?再次,包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異,易于消費者產(chǎn)生識別;另外,包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同,此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢;后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發(fā)展到如今的PTT瓶,更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異,包裝設計公司,也主要是考慮到了消費者的移動性。


保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售,這是商品包裝的三個關鍵核心。但是核心的關鍵點就是促進銷售。
今天,南京包裝設計,為什么商品的包裝設計很重要?雖然包裝不是驅動營銷的一切驅動力,但是包裝對于消費者來說一定是對于商品的印象,商品的包裝是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心重點,也是產(chǎn)品創(chuàng)新的一個關鍵。為什么說它是產(chǎn)品的印象?通過調研發(fā)現(xiàn),30%的消費者購買產(chǎn)品確實是基于商品包裝的驅動的;60%的消費者愿意嘗試新的產(chǎn)品也是因為好看的包裝驅動的;快速消費品80%的沖動購買因素也都是在渠道端通過包裝獲得的。

