網(wǎng)紅娃娃機(jī)店-娃娃機(jī)-*機(jī)(查看)

娃娃機(jī)行業(yè)浪潮不斷，是業(yè)態(tài)升級(jí)還是概念炒ZUO？零售、IP、網(wǎng)紅、二次元...娃娃機(jī)業(yè)者都希望在新場景中尋找變現(xiàn)的拐點(diǎn)，娃娃機(jī)已經(jīng)存在幾十年卻依然熱度不減，這門風(fēng)口上的生意究竟還有哪些玩法？今天就講講娃娃機(jī)與電影院如何借助IP打造新零售方式。

不知道從什么時(shí)候開始，娃娃機(jī)成為了大部分電影院的標(biāo)配。基本上每個(gè)電影院總會(huì)配上幾臺(tái)娃娃機(jī)供大家玩，大多是熱門IP的衍生娃娃，有些甚至是與當(dāng)時(shí)上映電影有關(guān)的娃娃。人們?cè)谟^影前后，總會(huì)被那些可愛的娃娃所吸引，勾起興致。

隨著支付手段的豐富和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，線下價(jià)值被重視，各類無人自助設(shè)備運(yùn)營商紛紛獲得大筆，娃娃機(jī)，娃娃機(jī)作為存量巨大(200萬臺(tái))的無人設(shè)備理所應(yīng)當(dāng)迎來市場的追捧，開始被賦予新的玩法和商機(jī)，網(wǎng)上支付、線上娃娃機(jī)、無人智能管理等都是娃娃機(jī)的新方式。如今，面對(duì)娃娃機(jī)的泛濫營銷，有的業(yè)者玩出了新花樣，利用娃娃機(jī)做起了陣地營銷，結(jié)合多種形式的IP衍生商品聯(lián)合營銷，創(chuàng)新了影院場景的零售方式。

首先，社交網(wǎng)絡(luò)助推IP塑造。目前較為成功的夾娃娃機(jī)門店中的娃娃幾乎都是網(wǎng)紅IP的正版公仔，其中大部分是微信表情包，如：長長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺、制冷少女、小姜絲等。另外一部分為時(shí)下熱門IP，如前段時(shí)間熱映的《大偵皮卡丘》中的皮卡丘公仔、日本經(jīng)典動(dòng)漫形象等等。

其次，碎片化消遣方式日益盛行。受現(xiàn)代城市規(guī)劃和社會(huì)組織分工方式影響，碎片化的利用、使用時(shí)間成為了年輕人的BEST選擇?；ㄒ徽斓臅r(shí)間去游樂場娛樂是需要思考很久才能做出的決定，但花五分鐘時(shí)間夾個(gè)娃娃這個(gè)決定卻可以在一秒鐘內(nèi)完成。

后，娃娃機(jī)推薦，根本原因還是對(duì)年輕人來說，容易獲得的線下娛樂場景十分匱乏。吃飯、看電影、逛街已經(jīng)成為絕大多數(shù)人周末娛樂的標(biāo)準(zhǔn)流程，許多人都對(duì)此感到乏味，但除了這“老三樣”外，并沒有其它選擇。與老一輩不同，年輕人往往不喜歡吃飯、唱K這類集體活動(dòng)，而適合兩三人同行的娛樂場景，還又有什么呢？

抓娃娃機(jī)又在各大商場開始流行起來了，這回不只做工粗糙的原始的娃娃機(jī)，還出現(xiàn)了更多的玩法，抓娃娃機(jī)網(wǎng)紅店，自造娃娃IP、抓口紅機(jī)、抓海鮮機(jī)......抓娃娃機(jī)已經(jīng)演變出了無數(shù)個(gè)新的“形態(tài)”重新回到了人們的視線。30年，抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)更替了好幾輪。

抓娃娃機(jī)又火了。

從2017年末開始，供人們專門抓娃娃的的店鋪?zhàn)兊迷絹碓蕉?。它們大多開在人LIU量很大的旺鋪地段，店鋪面積都不小，二三千平米左右的空間里擺著五六十臺(tái)抓娃娃機(jī)，只提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)或有正版授權(quán)的娃娃。這種景象和2014年左右，娃娃機(jī)零散地?cái)[放在商場過道或者電影院大廳的情形十分不同。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，2017年的確是抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)的輝煌時(shí)刻。當(dāng)年全國抓娃娃機(jī)總量達(dá)到200萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)到600億。2017年下半年還出現(xiàn)了線上抓娃娃的熱潮，短短四個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)了100多個(gè)線上抓娃娃機(jī)APP。

而2018年，線上抓娃娃的喧囂雖已經(jīng)歸于寂靜，但這種新型商業(yè)形態(tài)已經(jīng)極大地沖擊了傳統(tǒng)的娃娃機(jī)模式。細(xì)細(xì)數(shù)來，中國的抓娃娃機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了將近30年。對(duì)于消費(fèi)者來說，抓娃娃機(jī)似乎30年來都是一樣的玩法，網(wǎng)紅娃娃機(jī)店，但對(duì)行業(yè)來說，眼下許多無人看管的抓娃娃機(jī)受到新機(jī)器的沖擊已經(jīng)無法盈利，而那些在熱門商圈越開越多的抓娃娃機(jī)店卻可能根本沒想著要掙錢，他們有的是別的打算。