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三、瑜伽行業(yè)用戶畫(huà)像
1、主力群體是80、90后的一二線城市女性
女性是當(dāng)前中國(guó)瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對(duì)象,在數(shù)量上占優(yōu)勢(shì),占比高達(dá)94.9%;從年齡層面來(lái)看,中國(guó)瑜伽用戶相對(duì)集中在23-40歲區(qū)間的青年人群,占比為69.4%,近七成;從城市分布來(lái)看,瑜伽用戶目前仍相對(duì)集中于比較發(fā)達(dá)的城市,一二線城市用戶占比65.8%。可以說(shuō),當(dāng)今“80后”、“90后”的一二線城市女性群體是中國(guó)習(xí)練瑜伽的主力群體。
2、注重身體健康、追求生活品質(zhì)的現(xiàn)代青年精英群體
瑜伽用戶相對(duì)集中于企業(yè)各層級(jí)白領(lǐng)、事業(yè)單位從事者和專業(yè)技術(shù)人員、私營(yíng)企業(yè)主等正在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的精英型人士,占比共約74.3%。65.8%的中國(guó)瑜伽用戶個(gè)人月收入在5000元以上,41.4%可達(dá)到8000元以上。
3、近六成用戶受改善自我的需要驅(qū)動(dòng)主動(dòng)了解瑜伽
57.7%的中國(guó)瑜伽用戶是在自我改善需要的驅(qū)使下,主動(dòng)搜索并了解瑜伽運(yùn)動(dòng),進(jìn)而成為瑜伽愛(ài)好者,相比周圍人的影響(23.7%)、線下廣告(6.0%)、輔助康復(fù)需要(6.0%)、線上廣告(5.7%)等外在因素,瑜伽用戶的內(nèi)因驅(qū)動(dòng)力量更為強(qiáng)大。
四、瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、發(fā)展趨勢(shì)
未來(lái),瑜伽產(chǎn)業(yè)將逐步轉(zhuǎn)為由課程及服務(wù)導(dǎo)向的價(jià)值驅(qū)動(dòng),因此課程收入帶來(lái)的營(yíng)收占比將持續(xù)增大。同時(shí),承接量決定瑜伽館的收入水平,線上線下結(jié)合運(yùn)營(yíng)將為瑜伽企業(yè)擴(kuò)容提供通道,或出現(xiàn)全國(guó)性的品牌瑜伽企業(yè)。
2、瑜伽行業(yè)痛點(diǎn)
瑜伽行業(yè)正處于初期發(fā)展階段,面臨著包括系統(tǒng)課程不完善,配套服務(wù)供給不足,商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力弱等共性問(wèn)題。瑜伽館的創(chuàng)辦者多為瑜伽教練,該類人群通常專業(yè)能力強(qiáng),而商業(yè)運(yùn)作能力弱,因此在初期階段無(wú)法有效利用市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售等手段盈利。





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