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2019年中國瑜伽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

i黑馬

2019-11-19北京創(chuàng)業(yè)未來傳媒技術(shù)有限公司，肌肉不均衡使用有哪些項目可以改，財經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者

關(guān)注

一、瑜伽行業(yè)市場現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

近年來我國瑜伽市場規(guī)模持續(xù)保持增長，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2018年瑜伽市場規(guī)模達(dá)322.1億元，預(yù)計2019年將達(dá)到393.9億元，至2020年達(dá)到467.6億元。瑜伽市場規(guī)模的增長主要來自瑜伽垂直產(chǎn)品，高速增長的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。

2、場館分布

2018年全國瑜伽場館達(dá)到30000+，城市消費水平是瑜伽館發(fā)展的重要影響因素。除此之外，瑜伽不同城市發(fā)展情況，還與人口規(guī)模、瑜伽業(yè)普及程度、地區(qū)消費傾向有關(guān)。

一、二線城市的瑜伽館相對較發(fā)達(dá)，且形態(tài)多樣，主要包括大中型、中小型和小型三種。從經(jīng)營模式來看，大中型瑜伽館的經(jīng)營成本比較高，原因是整體配備要求高，且需要負(fù)擔(dān)更多的老師成本，但客單價和學(xué)員規(guī)模也較大。中小型瑜伽館的特色在于可以根據(jù)不同的人群需求設(shè)置更有特色的瑜伽課程，例如媽媽群體的親子瑜伽，以吸引更多元化群體。小型瑜伽館則可以根據(jù)學(xué)員定制化個人的練習(xí)計劃，服務(wù)更加精細(xì)化。

3、投情況

投集中度高且輪次緊湊，2011-2018年上半年，錄得有效投數(shù)量共27筆，且集中在 A 輪，行業(yè)累計投金額總計6.6億+。

該數(shù)據(jù)說明瑜伽行業(yè)整體規(guī)模偏小，企業(yè)的業(yè)務(wù)擴張緩慢，并未出現(xiàn)爆發(fā)性的獨角獸公司。一方面，瑜伽的業(yè)務(wù)主要來自課程服務(wù)。基于其服務(wù)特性，業(yè)務(wù)擴張成本較高，且盈利需要2-3年的時間，因此前期資本進入較慢;另一方面，瑜伽泛人群的增長主要來自近兩年，而人群消費行為具有一定滯后性，艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測未來5年內(nèi)可期待大型連鎖機構(gòu)的出現(xiàn)。

4、產(chǎn)業(yè)鏈

瑜伽以課程服務(wù)(主要來自線下瑜伽館)為中心，衍生出一條包括教練培訓(xùn)、瑜伽普及、服裝輔具以及商業(yè)培訓(xùn)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。

7組簡易“流瑜伽”體式介紹給你7組簡易“流瑜伽”體式介紹給你每天練習(xí)一次，一次10分鐘01下犬式?動作要點：十個腳趾緊壓地面，膝蓋繃直，肩膀放松，尾骨上提保持8個自然緩慢呼吸。?薦讀：每天下犬3分鐘，肌肉不均衡使用哪些項目可以修復(fù)，肩頸酸痛去無蹤！02上犬式?動作要點：雙臂夾肋，脊柱向上延伸，男人肌肉不均衡使用，臀腹部收緊保持8個自然緩慢呼吸。?薦讀：每天3分鐘，腰好了，贅肉也越來越少！03低弓步扭轉(zhuǎn)?動作要點：膝蓋不要超過腳尖，打開胸腔，手臂展平左右各保持5個自然緩慢呼吸。04手抓腳趾站立伸展式?動作要點：腰腹部向下折疊，不要拱背。保持8個緩慢呼吸。?薦讀：一個神奇的瑜伽體式，只需彎彎腰，對你好！05頭碰膝前屈伸展坐式?動作要點：由腰部，下背部向前延伸，保持8個緩慢呼吸。?薦讀：筋太硬？你該每天這樣練習(xí)5分鐘瑜伽！06犁式?動作要點：雙手可以支撐背部，還原時屈雙膝，慢慢回正。保持8個緩慢呼吸。經(jīng)期不可以做此體式。07仰臥放松?動作要點：身體保持在同一直線上，兩腳微微打開，全身方式下沉。?注意：每個動作完成時吐吸氣3次，需舒緩節(jié)奏。簡單的動作反復(fù)練，效果也是很驚人的哦！一定要堅持！

三、瑜伽行業(yè)用戶畫像

1、主力群體是80、90后的一二線城市女性

女性是當(dāng)前中國瑜伽行業(yè)主要服務(wù)的對象，在數(shù)量上占優(yōu)勢，占比高達(dá)94.9%;從年齡層面來看，中國瑜伽用戶相對集中在23-40歲區(qū)間的青年人群，占比為69.4%，近七成;從城市分布來看，瑜伽用戶目前仍相對集中于比較發(fā)達(dá)的城市，一二線城市用戶占比65.8%?？梢哉f，當(dāng)今“80后”、“90后”的一二線城市女性群體是中國習(xí)練瑜伽的主力群體。

2、注重身體健康、追求生活品質(zhì)的現(xiàn)代青年精英群體

瑜伽用戶相對集中于企業(yè)各層級白領(lǐng)、事業(yè)單位從事者和專業(yè)技術(shù)人員、私營企業(yè)主等正在創(chuàng)造社會價值的精英型人士，肌肉不均衡使用怎么解決，占比共約74.3%。65.8%的中國瑜伽用戶個人月收入在5000元以上，41.4%可達(dá)到8000元以上。

3、近六成用戶受改善自我的需要驅(qū)動主動了解瑜伽

57.7%的中國瑜伽用戶是在自我改善需要的驅(qū)使下，主動搜索并了解瑜伽運動，進而成為瑜伽愛好者，相比周圍人的影響(23.7%)、線下廣告(6.0%)、輔助康復(fù)需要(6.0%)、線上廣告(5.7%)等外在因素，瑜伽用戶的內(nèi)因驅(qū)動力量更為強大。

四、瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢

1、發(fā)展趨勢

未來，瑜伽產(chǎn)業(yè)將逐步轉(zhuǎn)為由課程及服務(wù)導(dǎo)向的價值驅(qū)動，因此課程收入帶來的營收占比將持續(xù)增大。同時，承接量決定瑜伽館的收入水平，線上線下結(jié)合運營將為瑜伽企業(yè)擴容提供通道，或出現(xiàn)全國性的品牌瑜伽企業(yè)。

2、瑜伽行業(yè)痛點

瑜伽行業(yè)正處于初期發(fā)展階段，面臨著包括系統(tǒng)課程不完善，配套服務(wù)供給不足，商業(yè)運營能力弱等共性問題。瑜伽館的創(chuàng)辦者多為瑜伽教練，該類人群通常專業(yè)能力強，而商業(yè)運作能力弱，因此在初期階段無法有效利用市場營銷、銷售等手段盈利。

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