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其次,廣告語必須生動。生動、精彩的文案才能打動受眾的心。這里所說的生動,是指文案要有畫面感和可讀性,而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。
此外,工地臨時圍擋,文案還必須力求簡潔、醒目、有速度感,也就是短平快。因為工地圍擋的主要受眾是過往路人,大部分還可能乘車而過。如果文案太長,除非特別精彩,沒有幾個人駐足細讀。再者,圍擋廣告一般緊挨建筑工地,塵土飛揚,行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大,其效果自然不好。

圍墻廣告大都以一組內(nèi)容連貫或多塊內(nèi)容相對獨立的廣告牌拼接組成,因此要注重整體效果,力求整體美觀。如果只追求每一塊廣告牌的個體效果,而忽視整體美觀,河北圍擋,即使每一塊廣告牌都是,這一組廣告也很難給人留下深刻印象。
少一色則簡,多一色則雜。廣告的色彩搭配,是廣告創(chuàng)作人員的事。如何既做到廣告畫面的視覺沖擊力,又保證視覺記憶的完整性,是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對受眾,其色彩搭配更要十分講究。

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