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其次,廣告語(yǔ)必須生動(dòng)。生動(dòng)、精彩的文案才能打動(dòng)受眾的心。這里所說(shuō)的生動(dòng),是指文案要有畫面感和可讀性,而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。
此外,文案還必須力求簡(jiǎn)潔、醒目、有速度感,也就是短平快。因?yàn)楣さ貒鷵醯闹饕鼙娛沁^(guò)往路人,大部分還可能乘車而過(guò)。如果文案太長(zhǎng),除非特別精彩,沒(méi)有幾個(gè)人駐足細(xì)讀。再者,吉林圍擋,圍擋廣告一般緊挨建筑工地,塵土飛揚(yáng),行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大,地產(chǎn)圍擋,其效果自然不好。


廣告牌之間必須層次分明,誰(shuí)表達(dá)什么,圍擋施工,誰(shuí)訴求什么,必須明確分工。否則就會(huì)主次不分。同時(shí),每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說(shuō)各的,就會(huì)變得零碎和雜亂無(wú)章。
評(píng)析:圍墻廣告一般都由多塊相對(duì)獨(dú)立,又互為呼應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強(qiáng)大,運(yùn)用得好,往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。但如果結(jié)構(gòu)上把握不當(dāng),不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng),可能會(huì)適得其反,給人支離破碎感覺(jué),讓人找不著“北”。因此,廣告牌之間必須層次分明,誰(shuí)表達(dá)什么,誰(shuí)訴求什么,必須明確分工。


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