工具-聯(lián)云智科|多媒體運(yùn)營

新媒體的重要特征是個(gè)性化，由于所有人是在一個(gè)資訊廣場上對(duì)所有人進(jìn)行傳播，這里區(qū)域、語言、種族和等桎梏隨著技術(shù)的完善而淡化，話語權(quán)不再為所謂的“正統(tǒng)”、“”和“”所左右，置身其中，就像契訶夫所說的那樣：有大狗，有小狗，小狗不該因?yàn)榇蠊返拇嬖诙幕乓鈦y。所有的狗都應(yīng)該叫，就讓他各自用上帝給他的聲音。

今天，我們應(yīng)重溫法國啟蒙運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人伏爾泰的名言：“我不同意你的觀點(diǎn)，但是我誓死捍衛(wèi)你說話的權(quán)利！”并以此為訓(xùn)，工具，維護(hù)我們新媒體，這一科技帶給我們的全新的時(shí)代廣場。

走化之路

廣播業(yè)必須借助媒介新技術(shù)的推動(dòng)力，走向以頻道化、經(jīng)營地方化的發(fā)展道路。隨著市場的分化使廣播業(yè)必須走性的特色化道路，提到特色，重要的是確定目標(biāo)受眾群體，圍繞目標(biāo)受眾群體的需要，設(shè)計(jì)和制作節(jié)目，做到準(zhǔn)確定位，鎖定受眾群體。只有鎖定了受眾群體，才能擁有收聽率。有需求差異就有市場細(xì)分，市場細(xì)分度越高，對(duì)廣播媒體類型化程度要求也就越高。

廣播節(jié)目

媒體要若想爭得受眾資源，就必須對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的受眾群體，制作不同的節(jié)目，并且做好節(jié)目、做節(jié)目，走內(nèi)容取勝之路。因?yàn)閭€(gè)體的收聽需求不同，在收聽廣播時(shí)，聽眾總是尋找自己喜愛的節(jié)目，形式與內(nèi)容適合的節(jié)目，才是贏得收聽率的的重要手段。的廣播節(jié)目，就是“內(nèi)容恰當(dāng)”與“形式適合”的有機(jī)結(jié)合。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對(duì)于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動(dòng)，以及對(duì)于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己想得到的信息。新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋，達(dá)到了市場，受眾，市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。