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走化之路

廣播業(yè)必須借助媒介新技術(shù)的推動力，走向以頻道化、經(jīng)營地方化的發(fā)展道路。隨著市場的分化使廣播業(yè)必須走性的特色化道路，提到特色，重要的是確定目標受眾群體，圍繞目標受眾群體的需要，設(shè)計和制作節(jié)目，做到準確定位，鎖定受眾群體。只有鎖定了受眾群體，才能擁有收聽率。有需求差異就有市場細分，市場細分度越高，對廣播媒體類型化程度要求也就越高。

廣播節(jié)目

媒體要若想爭得受眾資源，就必須對受眾進行細分，針對不同的受眾群體，制作不同的節(jié)目，并且做好節(jié)目、做節(jié)目，走內(nèi)容取勝之路。因為個體的收聽需求不同，在收聽廣播時，聽眾總是尋找自己喜愛的節(jié)目，形式與內(nèi)容適合的節(jié)目，才是贏得收聽率的的重要手段。的廣播節(jié)目，燃貼平臺，就是“內(nèi)容恰當”與“形式適合”的有機結(jié)合。

在人類文明的童年，古希臘的城市會建立廣場，在那里，平民、和政客平等自由地抒發(fā)自己的觀點，在那里，哲人蘇格拉底、畢達哥拉斯和亞里士多德成就了自己的學(xué)說，文化和文明就這樣誕生在廣場這一搖籃。

而今天，隨著新媒體的到來，數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡(luò)的交互平臺為我們再次構(gòu)建了一個具備時代特征的廣場，我們又再次迎來了“所有人對所有人傳播”的機會，又再次贏得了平等自由地抒發(fā)自己的觀點的權(quán)利。

曾幾何時，廣播作為中國的媒介形式，始終處于優(yōu)勢地位，尤其是在一些特殊政治時期，廣播的地位與作用更是其他媒介無法比擬的。但是作為新聞廣播在新媒體的強烈沖擊下，它固有的局限性也漸漸暴露出來。首先是傳統(tǒng)廣播僅僅利用了人的聽力功能，節(jié)目播出是依時間線性進行的，聽眾難以主動選擇，必須按預(yù)先制定的播出順序收聽，節(jié)目播出后很難保留，稍縱即逝。其次是廣告經(jīng)營問題。廣告經(jīng)營是大多數(shù)廣播電臺的收入來源，而它卻難以實現(xiàn)跨地域、規(guī)?；?jīng)營，況且廣告時間極其有限，需要打破單一的經(jīng)營模式，引入新的資源和力量。