莫凡貨架咨詢?cè)O(shè)計(jì)(圖)-*店定制kkv貨架-臺(tái)州kkv貨架

“”制造背后的底層邏輯，大數(shù)據(jù)顯示出了Z世代的消費(fèi)習(xí)慣。KANTAR凱度中國觀察的調(diào)研報(bào)告顯示，Z世代喜歡網(wǎng)絡(luò)購物，但相比千禧一代的90后，他們同樣熱衷于線下消費(fèi)。kkv貨架但他們的消費(fèi)有著很鮮明的群體特征，比如，68%的Z世代在從線上轉(zhuǎn)向線下消費(fèi)之前，會(huì)仔細(xì)查閱聽取別人的評(píng)價(jià)，也就是說他們的消費(fèi)更偏向于理性消費(fèi)，容易被KOL和真實(shí)用戶種草再去消費(fèi)。

KKV第二代旗艦店落地華南，IBM商業(yè)價(jià)值研究院發(fā)布的《Z世物者的心聲》研究報(bào)告顯示，Z世代更傾向于看到某種使用場景之后進(jìn)行消費(fèi)，理想的消費(fèi)場景是“城市新生活雜志”：場景布置精美、內(nèi)容豐富、可以刷新美學(xué)體驗(yàn)。kkv貨架換句話說，Z世代喜歡那種既是消費(fèi)場景同時(shí)也是聚會(huì)、體驗(yàn)場景的線下店鋪。一代人有一代人的購物喜好，這種偏好需要品牌和渠道去承接。

Z世代的消費(fèi)偏好在底層邏輯上催生出這個(gè)時(shí)代的新國潮品牌，并且成為了他們生活方式的一部分，這就是“”誕生的根本原因。KKV的場景實(shí)驗(yàn)，以上的大背景，決定了線下將會(huì)涌現(xiàn)一批契合新消費(fèi)特征的新店鋪場景，KK集團(tuán)旗下的KKV就是其中。kkv貨架上個(gè)月，KKV華南地區(qū)第二代全新旗艦店開出。從KKV新的第二代店型可以看出其基于“數(shù)據(jù)與偏好驅(qū)動(dòng)的”場景迭代是如何賦能新消費(fèi)渠道的。

KKV第二代旗艦店落地華南，這家旗艦店在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)了場景，結(jié)合集裝箱+出行元素打造出更強(qiáng)烈的店鋪新形象，以明黃色為主視覺，讓消費(fèi)者能獲得更有主題感的鮮明體驗(yàn)。kkv貨架KKV第二代店在原有明黃色集裝箱的基礎(chǔ)上，打造了各種交互式出行主題場景，貨架被設(shè)計(jì)成桶形式，收銀臺(tái)改造成高速收費(fèi)站，臺(tái)州kkv貨架，不同的車廂則代表著不同的商品區(qū)域，飾品區(qū)、香薰區(qū)和面膜區(qū)等等，天花板和頂燈也融合了賽道元素。

Z一代作為年輕一代，消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，生活條件更優(yōu)越，也使他們有更好的消費(fèi)實(shí)力，更傾向于選擇高外觀水平的產(chǎn)品。KKV作為購物中心主店的新物種代表，深受Z一代消費(fèi)群體的喜愛。kkv貨架這是因?yàn)镵KV具有突出的風(fēng)格和高外觀水平的特點(diǎn)，在Z一代之間掀起了一股集裝箱的趨勢(shì)，的裝飾風(fēng)格也吸引了大多數(shù)消費(fèi)者爭相打卡。

KKV首店落地后，不少購物中心主動(dòng)提供優(yōu)惠條件，包括租金優(yōu)惠、進(jìn)場裝修補(bǔ)貼、品牌宣傳資源等，但KKV對(duì)自身定位明確，門店選址非常嚴(yán)格。秉承新業(yè)態(tài)、快時(shí)尚、新零售的品牌理念，為人們創(chuàng)造更加精致的生活方式。kkv貨架打破常規(guī)，不受束縛，界限模糊，個(gè)性鮮活。消費(fèi)者洞察力，大數(shù)據(jù)分析，快速迭代，持續(xù)新鮮，品類豐富。，體驗(yàn)。

目前，KKV已經(jīng)開啟了布局，目標(biāo)是Z一代（95后和00后）人群的KKV，在城市定位上更加清晰準(zhǔn)確，這也凸顯了KKV強(qiáng)大的運(yùn)營能力。新消費(fèi)時(shí)代大的特點(diǎn)之一是，在線流量日益擁擠的同時(shí)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的線下消費(fèi)重新點(diǎn)燃了線下消費(fèi)熱潮。kkv貨架以Z一代為代表的新消費(fèi)主義支撐了一個(gè)新的從外觀層面開始，成為數(shù)據(jù)的線下消費(fèi)空間。場景進(jìn)一步升級(jí)，結(jié)合集裝箱+旅游元素，打造更強(qiáng)的新店形象，以明黃為主，讓消費(fèi)者獲得更具主題感的鮮明體驗(yàn)。

KKV的店面設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，LOGO和亮黃色的集裝箱風(fēng)格相當(dāng)搶眼。在銷售服務(wù)方面，kkv貨架安裝簡便，與屈臣氏等老零售行業(yè)采用的服務(wù)員緊跟客戶、推廣銷售模式不同，KKV采用零感輕服務(wù)，導(dǎo)購員不親自跟隨，只用搶眼的商品展示方式讓客戶自己購買。kkv貨架對(duì)于Z一代消費(fèi)者來說，他們更喜歡在購物的過程中購買，這是一種民族認(rèn)同感。未來會(huì)有更多的品牌集合店。

KKV新零售連鎖品牌，主打精致生活方式的集合店。以空間設(shè)計(jì)+品類風(fēng)格+生活方式體驗(yàn)為主導(dǎo)的商品化規(guī)劃構(gòu)筑新消費(fèi)場景。物理空間1000㎡以上，店定制kkv貨架，含20000多個(gè)SKU。KKV的物品陳列方式，飾品墻直頂天花板，與普通門店傳統(tǒng)貨架完全不一樣。kkv貨架商場新零售客群畫像，KKV的目標(biāo)消費(fèi)人群為14～35歲年輕女性。其中，Z世代是其客群。服務(wù)理念，針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)。

KKV選擇了“0感服務(wù)”，少數(shù)幾個(gè)導(dǎo)購員主要負(fù)責(zé)擺放貨品，只有在需要詢問時(shí)才會(huì)來到身邊，降低了服務(wù)的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者，提高了消費(fèi)者的好感度。品牌理念新業(yè)態(tài)：打破常規(guī)、不受束縛、模糊界限、個(gè)性鮮活。kkv貨架快時(shí)尚：消費(fèi)者洞察，大數(shù)據(jù)分析，快速迭代，持續(xù)新鮮感，豐富品類。新體驗(yàn)：的，的體驗(yàn)。運(yùn)營策略定位：“全生活館”、“集裝箱店”、“中國版解憂雜貨鋪”。

人：瞄準(zhǔn)年輕女性進(jìn)行品牌打造，消費(fèi)模式-熱衷于“自我取悅式消費(fèi)”。貨：“新、奇、特”是KKV采購商品的準(zhǔn)則，滿足消費(fèi)者多元且碎片化的購物需求。場：根據(jù)周邊環(huán)境的不同，均進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，打造場景化的沉浸感。kkv貨架提供產(chǎn)品價(jià)值：14個(gè)生活主題產(chǎn)品區(qū)，上萬個(gè)的SKU，滿足大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，kkv貨架鐵木結(jié)合，為消費(fèi)者提供充足的產(chǎn)品價(jià)值。服務(wù)價(jià)值：“0感服務(wù)”，針對(duì)年輕消費(fèi)者習(xí)慣自主消費(fèi)的特點(diǎn)，降低了工作人員的存在感，將自主權(quán)還給消費(fèi)者。

KKV這樣主打年輕人市場、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)、走網(wǎng)紅營銷路線的新一代集合店，以“人、貨、場”出發(fā)，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)。未來還能走多遠(yuǎn)，創(chuàng)新玩法的升級(jí)，同質(zhì)化競爭，消費(fèi)者的親臨體驗(yàn)，商品供應(yīng)鏈、門店擴(kuò)展等問題，都是需要不斷思考的。90后、00后等一代人迅速崛起，成為了新的消費(fèi)主力。這一代人在物質(zhì)層面上比上一代更富足，精神層面更自信，消費(fèi)需求也更多元化與個(gè)性化，給市場帶來大量的新機(jī)會(huì)。kkv貨架