影響 DM 廣告效果的主要因素

影響 DM 廣告效果的主要因素有以下幾點(diǎn)：
目標(biāo)對象的選定及到達(dá)：目標(biāo)對象，選擇欠妥，勢必使廣告效果大打折扣，甚至使 DM 廣告失效。 沒有可靠有效的 MailingList ， DM 廣告只能變成一堆亂寄的廢紙。 
DM 廣告的創(chuàng)意, 設(shè)計及制作： DM 廣告無法借助報紙、電視、雜志、電臺等在公眾中已建立的信任度，因此 DM 廣告只能以自身的優(yōu)勢和良好的創(chuàng)意、設(shè)計，印刷及誠實恢諧，幽默等富有吸引力的語言來吸引目標(biāo)對象，以達(dá)到較好的效果。美國直郵及直銷協(xié)會（ DM/MA ）對 DM 的定義如下： " 對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。 " DM 除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介，如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網(wǎng)絡(luò)、柜臺散發(fā)、專人送達(dá)、來函索取、隨商品包裝發(fā)出等。 DM 與其他媒介的區(qū)別在于： DM 可以直接將廣告信息傳送給真正的受眾，而其他廣告媒體形式只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的真正受眾。 
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