線上推廣新媒體營銷的趨勢

在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)已超越報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體，同時又以多元化的展現(xiàn)形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優(yōu)勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進行營銷推廣的個渠道，進一步調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式中，中小企業(yè)傾向選擇電商平臺推廣、搜索引擎營銷、即時聊天 工具營銷、網(wǎng)站展示廣告、郵件營銷等較為成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其它較為新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，比如微博營銷、論壇/BBS、SNS、視頻營銷、團購等也在一 定程度上受到中小企業(yè)的青睞。

　　新媒體層出不窮的新技術(shù)新業(yè)務(wù)給營銷帶來新模式新手段，如網(wǎng)絡(luò)媒體的病危險品式營銷，數(shù)字媒體的體驗式營銷，社交媒體的溝通式營銷，甚至個人媒體也可以做營銷，如博客營銷和微博營銷。還有一種基于互聯(lián)網(wǎng)上的病危險品式營銷，病危險品式營銷(viral marketing)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病危險品式營銷利用的是用碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上這種“口碑傳播”可 以像病危險品一樣迅速蔓延而成為一種的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是一種不需要費用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

　有人歸納出SNS營銷四大方式：(1)為目標(biāo)受眾群定制的顯示廣告，例如俠“飛人”插件;(2)與社交游戲場景融合的植入廣告，例如Puma植入開心網(wǎng);(3)利用口碑傳播的體驗型廣告，例如虛擬星巴克咖啡店;(4)以應(yīng)用形式進行的活動營銷。新媒體的精準(zhǔn)營銷不僅給廣告主帶來更滿意的效益, 也給顧客創(chuàng)造了個性化的溝通體驗。網(wǎng)絡(luò)是廣告精準(zhǔn)營銷的主要陣地; 目前我國廣告精準(zhǔn)營銷尚處于起步階段, 但有著無限的發(fā)展?jié)摿Α?

大數(shù)據(jù)營銷

　當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體都在不同程度上觸網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))，既然接入互聯(lián)網(wǎng)就必然會留下大量的數(shù)據(jù)，海量的數(shù)據(jù)讓傳媒業(yè)進入大數(shù)據(jù)時代。什么是大數(shù)據(jù)?大數(shù)據(jù)其大小 或復(fù)雜性使得無法通過常用技術(shù)以合理的成本并在可接受的時限內(nèi)對其進行捕獲、管理和處理;也有人更形象地描述：你的電腦都跑不動就叫大數(shù)據(jù)。

　當(dāng)下大數(shù)據(jù)最重要的應(yīng)用還是體現(xiàn)在傳媒業(yè)的整體營銷上，可以說大數(shù)據(jù)的營銷價值是交易數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)的整合。隨著媒介平臺社會化移動化，大數(shù)據(jù)營銷正在 形成各種新的贏利模式。但總體而言，大數(shù)據(jù)應(yīng)用仍屬初級階段，大數(shù)據(jù)的價值仍有待人們通過技術(shù)來挖掘，通過融合來體現(xiàn)。

　那么，他們又是怎樣從海量搜索數(shù)據(jù)分析用戶興趣點呢?每個來到百度的人都有自己不同的興趣。百度可以記錄并分析每個網(wǎng)民的搜索行為，從而分析其興趣所 在超級計算機分析百度每天數(shù)以億計的搜索歷史數(shù)據(jù)，百度通過對用戶在百度大平臺上的歷史搜索行為分析，認(rèn)定這是一個汽車產(chǎn)品的潛在消費者：1.在網(wǎng)頁搜索過“汽車購買指南”;2.在百度新聞頻道搜索過汽車相關(guān)新聞;3. 在網(wǎng)站搜索提問“買車的注意事項有什么?”;4.在百度貼吧中搜索并瀏覽過“SUV吧”的貼子。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機廣泛使用的 今天，移動應(yīng)用改變了人們的休閑方式、閱讀方式、生活習(xí)慣乃至創(chuàng)業(yè)模式，時間、興趣、終端、記憶、行為，移動互聯(lián)網(wǎng)正改變著我們生活的方方面面。APP應(yīng)用的爆發(fā)正在加速推動著數(shù)字媒體營銷的深刻變革，據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，中國手機應(yīng)用下載規(guī)模呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。APP營銷比以往任何營銷渠道都更具生命力。無論是在到達、隨身、反饋速度，還是互動表現(xiàn)、認(rèn)知能力等方面，當(dāng)前移動應(yīng)用媒體都比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢。當(dāng)今不論是廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，還是音樂、游戲、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)都想搶占移動終端這一傳媒產(chǎn)業(yè)制高點，APP便成為各路傳媒必爭之地。如《大眾醫(yī)學(xué)》的APP可以通過第三方友盟平臺 知曉用戶使用行為數(shù)據(jù)(新增用戶，活躍用戶，使用高峰)、用戶來源分布(哪個國家，哪個省份)、用戶使用終端分布(蘋果哪個型號，安卓哪個品牌哪個型 號)。由此可以進行精準(zhǔn)傳播和提供個性化服務(wù)，大規(guī)模的個性化營銷就是大數(shù)據(jù)營銷的核心競爭力。

盡管社交媒體正在吸引最多的眼球，它能輕易讓你在電腦前坐上幾個小時，但觀察家卻指出，離線業(yè)務(wù)才是數(shù)字革命的最終走向。因為科技將越來越不是現(xiàn)實生活的替代品，而是它的一種提升。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 將趨向于提供給用戶他們需要的服務(wù)而不是想要的服務(wù)。因此，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都積極尋求與傳統(tǒng)媒體的合作，以達內(nèi)容生產(chǎn)與平臺聚合的強強聯(lián)合。

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