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1.酒店廣告的概念酒店廣告是指酒店通過(guò)各種傳播媒介,以付費(fèi)的方式向目標(biāo)市場(chǎng)的公眾傳遞有關(guān)酒店的信息,以擴(kuò)大影響和提高度、樹(shù)立形象的一種促銷形式.
廣告對(duì)酒店的經(jīng)營(yíng)是經(jīng)營(yíng)具有非常重要的作用.這與酒店產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān),,酒店產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度較低,客人在選擇酒店產(chǎn)品時(shí),選擇空間大,很容易轉(zhuǎn)向其他酒店；第二,酒店產(chǎn)品的需求替代,同時(shí)需求存在季節(jié)性、對(duì)價(jià)格的敏感性；第三,客人購(gòu)買酒店產(chǎn)品的活動(dòng)帶有感情色彩,無(wú)論是酒店的選擇,還是產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格的比較,常受同事、親友等外界意見(jiàn)影響.上述特點(diǎn)決定了客人如果對(duì)某個(gè)酒店及其產(chǎn)品沒(méi)有印象,便不太可能購(gòu)買該產(chǎn)品.在酒店?duì)I銷中,人員推銷對(duì)大客戶、團(tuán)體銷售比較有效,但照顧不到巨大為分散的潛在客戶.廣告顧名思義及尺“廣而告之”,覆蓋面廣,廣告是讓更多的人知道并了解酒店及產(chǎn)品的途徑.
2.酒店廣告的特點(diǎn)
與其他促銷方式相比較,酒店廣告具有鮮明的特點(diǎn)：
（1）傳播面廣,由于傳播體能大量地復(fù)制信息并廣泛地進(jìn)行傳播,所以告的信息覆蓋面相當(dāng)大,可以使酒店及其產(chǎn)品在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大影響；
（2）間接傳播,酒店廣告是通過(guò)傳播媒體進(jìn)行宣傳,廣告主同廣告的接受者并不直接見(jiàn)面,所以廣告的內(nèi)容和形式對(duì)酒店廣告的宣傳效果就會(huì)產(chǎn)生很大影響；
（3）媒體效應(yīng),由于顧客是通過(guò)傳播媒體來(lái)獲得酒店品牌設(shè)計(jì)及其酒店產(chǎn)品信息的,所以媒體本身的聲譽(yù)、吸引及其接觸的可能性都會(huì)對(duì)酒店廣告信息的傳播效果產(chǎn)生正反兩方面的效應(yīng)；
（4）強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和吸引力,由于廣告媒介可以利用音、色、形等技術(shù)手段來(lái)表現(xiàn)廣告信息,酒店廣告具有更好的表現(xiàn)力和吸引力；
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