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“直播行業(yè)有兩端需要照顧好,一個是社交,諸如包括YY直播、陌陌直播等,另外一端是媒體,直播也有媒體性質(zhì),愛奇藝的奇秀直播屬于典型媒體性質(zhì),直播公司只要靠上其中一端這,公司問題不會很大,兩端都沒有靠,直播業(yè)務(wù)就很難進行下去,獲客成本會很高?!?
此外,直播行業(yè)存在大量獨立直播公司,大都依靠一些網(wǎng)紅美女唱歌跳舞,隨著用戶的審美疲勞,這些平臺既沒有社交黏性,也沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶,面臨淘汰。事實上,熊貓直播COO張菊元向記者表示,目前能夠存活較好的主要是兩大類,一類是以映客、花椒、陌陌為代表,主打顏值、強調(diào)社交屬性的秀場直播,另一方面,則是以熊貓等直播為代表,主打化內(nèi)容,強調(diào)泛娛樂生態(tài)建設(shè)的內(nèi)容直播。
而反觀做的好的平臺,大都在社交及媒體內(nèi)容方面發(fā)力。事實上,近期,各大直播平臺都在社交和媒體兩端發(fā)力。除了YY、陌陌等已經(jīng)具備社交屬性的公司,其他公司大都在社交上較弱,因此,發(fā)力媒體內(nèi)容端成為眾多直播平臺發(fā)力的方向。
據(jù)悉,作為愛奇藝旗下的直播平臺奇秀則是背靠愛奇藝平臺的媒體屬性,宣布了化蝶計劃、游鯨計劃、VR直播三大計劃。
如今的直播內(nèi)容亟待提升,一方面,對于生活在直播這片紅海里的主播來說,突破單一的秀場類型才能生存得更加長久。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天,單純的才藝表演已經(jīng)不能滿足用戶差異化體驗需求,主播亟需借助平臺資源應(yīng)對外來的挑戰(zhàn)。另一方面,直播平臺需要能夠持續(xù)產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能吸引住用戶。
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