樂山包裝設(shè)計(jì)I手提袋設(shè)計(jì)I禮盒設(shè)

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品牌包裝就是指產(chǎn)品包裝。畢竟品牌本身是個(gè)抽象的概念,它需要通過具體的產(chǎn)品來表現(xiàn)。市場營銷菲利普·科特勒認(rèn)為,包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物的一系列活動(dòng)。這種容器或包扎物被稱為包裝。品牌包裝主要由商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等要素構(gòu)成。
一、品牌包裝的獨(dú)特價(jià)值

品牌包裝本質(zhì)上屬于一種投資行為和廣告形式,中國古代寓言故事中的“買櫝還珠”,就很好地反映出包裝的重要性。
二、品牌包裝的設(shè)計(jì)

品牌包裝的設(shè)計(jì)可分為如下幾種:

(一)包裝圖案的設(shè)計(jì)
(1)形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

(2)要充分展示商品,這主要采取兩種方式:一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中較為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人饞涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中應(yīng)用得非常廣泛。

(3)要有具體詳盡的文字說明:在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。
(4)要強(qiáng)調(diào)商品形象色
5)“石門家族”式的包裝:要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品,不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì),均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調(diào),給人以統(tǒng)一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品是哪家品牌。

(6)要注意功效設(shè)計(jì):包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面:

①保護(hù)性能設(shè)計(jì):包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì):包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì):即無須銷售人員的介紹或,顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品,從而決定購買。
(二)包裝色彩設(shè)計(jì)
紅——血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)。

橙——晚霞、秋葉、溫情、積極。

黃——黃金、黃菊、注意、光明。

綠——草木、安全、和平、理想、希望。

藍(lán)——海洋、藍(lán)天、沉靜、憂郁、理性。

紫——、神秘、優(yōu)雅。

白——純潔、樸素、神圣。

黑——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅。

1.色彩含義的感受

亞洲人往往把灰色與廉價(jià)聯(lián)系起來,這恰恰與美國人相反,后者認(rèn)為灰色貴重而且有。亞洲人認(rèn)為紫色為富貴色,美國人卻認(rèn)為紫色有廉價(jià)感。不過,藍(lán)色、紅色、黃色與黑色不約而同地分別與、愛、幸福及力量聯(lián)系在一起。而綠色一般被認(rèn)為象征著純潔,因而值得信賴。
2.產(chǎn)品包裝的色彩感受

被調(diào)查者也回答了一系列關(guān)于各種不同產(chǎn)品包裝適用什么色彩的問題。結(jié)果顯示,當(dāng)一種產(chǎn)品被性認(rèn)為應(yīng)具有某一種顏色(如蔬菜應(yīng)是綠色的)時(shí),亞洲和美洲的消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為這種色彩對(duì)于這一產(chǎn)品的包裝是適合的。與此相反,當(dāng)產(chǎn)品沒有一種認(rèn)可的顏色時(shí)(如洗滌劑),消費(fèi)者對(duì)包裝的色彩就會(huì)有不同看法。有意思的是,黃色一度與香皂和洗滌劑相聯(lián)系,兩種產(chǎn)品的功效都是清潔和除雜質(zhì),這是與黃色相聯(lián)系的品質(zhì)。

這些要求,在商品包裝色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化,對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求,也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握各類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求,可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別,分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求:

類:品。
第二類:日常生活所需的食品。
第三類:大眾化商品。