品牌服裝直營店是一把劍，開得好，不僅可以增加銷售業(yè)績，推廣品牌效應(yīng)，而且能發(fā)展壯大合作隊(duì)伍，但若開得不理想則損失巨大，將直接對(duì)品牌連鎖店造成一系列不利的影響。

　　就目前的發(fā)展形式看，如何選擇和開設(shè)服裝直營店的服務(wù)項(xiàng)目是決定被終端消費(fèi)者接受和今后能否在項(xiàng)目運(yùn)營中賺錢的關(guān)鍵因素。服裝是一門藝術(shù)，而運(yùn)營管理則是一門哲學(xué)。了解服裝直營店的內(nèi)涵有利于服裝直營店做出自己的特色，而如何把握服裝直營店的運(yùn)營形式、理念、技術(shù)水平、人員素質(zhì)和管理水平直接影響到服裝直營店投資者如何賺錢，

直接影響到今后服裝行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的收入。服裝直營店運(yùn)營只有引入新的運(yùn)營理念和運(yùn)營方式，或推出新項(xiàng)目和更加完善的促銷手段以吸引顧客成為運(yùn)營的關(guān)鍵所在。

　　并且，服裝直營店一定要做好營銷，因?yàn)闋I銷能力是企業(yè)的生存之本，一個(gè)成功的直營店離不開成功的營銷策劃。服裝直營店必須具備以下幾個(gè)營銷能力：

　　1、為顧客提供有特色的產(chǎn)品

　　2、產(chǎn)品必須有勢(shì)

　　3、必須建立自己的配送中心

　　4、具有廣告促銷活動(dòng)的策劃能力

　　最后一個(gè)，就是品牌企業(yè)的管理能力。科學(xué)的管理是成功經(jīng)營服裝直營店的主要因素。許多企業(yè)都因?yàn)榻?jīng)營不善而導(dǎo)致倒閉。

　　開服裝直營店，其中最重要一點(diǎn)就是建立顧客的信賴感，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，認(rèn)真處理顧客所遇到的問題，這樣不僅能提高店鋪業(yè)績，形成一個(gè)好的口碑效益，還能不斷提升品牌形象與品牌度。

服裝是時(shí)尚的產(chǎn)物它不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物，質(zhì)同時(shí)也有精神層面的東西是一種文化。成功的視覺營銷除了向顧客告知商品的銷售信息外還應(yīng)傳遞一種特有的品牌文化而傳播，品牌文化的最后目的還是為了促進(jìn)銷售。商品消費(fèi)的本質(zhì)就是品牌消費(fèi)，就是時(shí)尚消費(fèi)。如今,在產(chǎn)品高度同質(zhì)化市場過度競爭的大環(huán)境下眾多的服飾品牌迎來了微利時(shí)代。

　　服裝品牌視覺營銷建設(shè)的另一個(gè)有效手段就是建立良好完整的銷售終端店鋪形象。消費(fèi)者在購買服裝時(shí),往往介于感性因素占有比重,品牌的文化價(jià)值、品牌個(gè)性等更多要在品牌店鋪里體現(xiàn),消費(fèi)者在購物的同時(shí),把欣賞琳瑯滿目的服裝商品作為一種額外的享受,時(shí)尚漂亮的店鋪會(huì)大大刺激顧客光顧的頻率和購物興趣。