公交廣告投放與制作

盡管戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，但不管是平面看板，還是液晶顯示屏、立體展示物，或是動(dòng)態(tài)展示臺(tái)等，依然是一種視覺媒體，聲音在戶外廣告中難以成為主要的信息傳遞元素。而公交車身廣告是典型的視覺傳遞信息的廣告類型。

公交車的立體造型可以實(shí)現(xiàn)公交車身廣告的多側(cè)面展示，通過廣告畫面形象的傳遞廣告信息，讓受眾能夠快速直觀的接收到廣告信息?！　?

車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度，可以限度的受眾的視覺盲區(qū)，受眾無論站在哪個(gè)方向都可以完整的接收到廣告信息。

此外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，不僅可以廣告與受眾之間的距離感和陌生感，而且可以使受眾接受廣告信息更便捷，增加廣告的到達(dá)率。

這里的動(dòng)態(tài)性有兩個(gè)層面的含義：一是公交車身廣告具有動(dòng)態(tài)性；二是公交車身廣告的受眾是不斷運(yùn)動(dòng)的。

公交車身廣告的動(dòng)態(tài)性來源于公交車，公交車每天穿梭在城市的大街小巷，相應(yīng)的公交車身廣告也在不斷移動(dòng)，這是它區(qū)別于其他戶外媒體的重要優(yōu)勢(shì)。

研究表明，處于動(dòng)態(tài)中的事物更容易吸引人們的注意力，因而處于不斷運(yùn)動(dòng)中的公交車廣告更容易吸引受眾的目光。

另外，從受眾的角度來看，在戶外，運(yùn)動(dòng)是的，在絕大多數(shù)的開放場(chǎng)所，人們的廣告接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的。不斷移動(dòng)的公交車廣告可以與不斷運(yùn)動(dòng)的人群相配合，實(shí)現(xiàn)廣告信息的、重復(fù)的傳播。

戶外媒體的視覺性和動(dòng)態(tài)性，決定了信息傳遞的告知性特點(diǎn)。研究表明，受眾對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺就越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就可能越高。一個(gè)的造型勝過千言萬語。