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[公交廣告]
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視覺性
盡管戶外媒體已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代,但不管是平面看板,還是液晶顯示屏、立體展示物,或是動(dòng)態(tài)展示臺(tái)等,依然是一種視覺媒體,聲音在戶外廣告中難以成為主要的信息傳遞元素。而公交車身廣告是典型的視覺傳遞信息的廣告類型。
公交車的立體造型可以實(shí)現(xiàn)公交車身廣告的多側(cè)面展示,通過廣告畫面形象的傳遞廣告信息,讓受眾能夠快速直觀的接收到廣告信息?! ?
車尾展示區(qū),配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體,并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度,可以限度的受眾的視覺盲區(qū),受眾無論站在哪個(gè)方向都可以完整的接收到廣告信息。
此外,車身廣告的高度位置正好與行人視線持平,不僅可以廣告與受眾之間的距離感和陌生感,而且可以使受眾接受廣告信息更便捷,增加廣告的到達(dá)率。
02
動(dòng)態(tài)性
這里的動(dòng)態(tài)性有兩個(gè)層面的含義:一是公交車身廣告具有動(dòng)態(tài)性;二是公交車身廣告的受眾是不斷運(yùn)動(dòng)的。
公交車身廣告的動(dòng)態(tài)性來源于公交車,公交車每天穿梭在城市的大街小巷,相應(yīng)的公交車身廣告也在不斷移動(dòng),這是它區(qū)別于其他戶外媒體的重要優(yōu)勢(shì)。
研究表明,處于動(dòng)態(tài)中的事物更容易吸引人們的注意力,因而處于不斷運(yùn)動(dòng)中的公交車廣告更容易吸引受眾的目光。
另外,從受眾的角度來看,在戶外,運(yùn)動(dòng)是的,在絕大多數(shù)的開放場(chǎng)所,人們的廣告接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的。不斷移動(dòng)的公交車廣告可以與不斷運(yùn)動(dòng)的人群相配合,實(shí)現(xiàn)廣告信息的、重復(fù)的傳播。
03
單純性
戶外媒體的視覺性和動(dòng)態(tài)性,決定了信息傳遞的告知性特點(diǎn)。研究表明,受眾對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺就越紊亂;畫面越單純,消費(fèi)者的注意值也就可能越高。一個(gè)的造型勝過千言萬語。
注冊(cè)資金:1000萬-5000萬
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