大型圣誕樹(shù)工廠(chǎng)店-歡迎在線(xiàn)咨詢(xún)

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一大波萬(wàn)圣節(jié)廣告才剛過(guò)，圣誕節(jié)廣告又來(lái)了。


每到年底，無(wú)論是消費(fèi)者還是商家，都要忙碌起來(lái)了——那些即將到來(lái)的一個(gè)又一個(gè)節(jié)日，伴隨著大雪、團(tuán)聚和溫情，都在營(yíng)造出一種瘋狂消費(fèi)的節(jié)日氣氛。


于是乎，圣誕節(jié)似乎從11月初就開(kāi)始了。為創(chuàng)意和策略做準(zhǔn)備的好幾個(gè)月、營(yíng)銷(xiāo)上的龐大花費(fèi)，品牌們正在把年底的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)季變成一場(chǎng)盛大的創(chuàng)意比賽。


根據(jù)英國(guó)廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年第四季度，英國(guó)廣告市場(chǎng)的花費(fèi)將會(huì)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的56億英鎊，比2015年多了3億英鎊。其中，有27億英鎊將花費(fèi)在數(shù)字媒體上。


“大筆投入視頻短片還是很重要，”機(jī)構(gòu)Adam&EveDDB的執(zhí)行官James Murphy說(shuō)，“視頻可以在不同渠道被觀眾看到。毫無(wú)疑問(wèn)，圣誕營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌來(lái)講非常重要，如果圣誕營(yíng)銷(xiāo)做得好，一年的銷(xiāo)售都會(huì)不錯(cuò)?！?br />

正是Adam&EveDDB為英國(guó)超市John Lewis策劃了一系列感人的圣誕廣告大片，它成功的營(yíng)銷(xiāo)甚至引發(fā)了“John Lewis效應(yīng)”——讓圣誕節(jié)廣告成為了英國(guó)版的“超級(jí)碗”。根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，John Lewis今年的圣誕廣告將會(huì)在11月8號(hào)推出。


雖然距離圣誕節(jié)還有一個(gè)半月，不過(guò)在范圍內(nèi)，已經(jīng)有不少品牌搶先推出了圣誕營(yíng)銷(xiāo)。讓我們來(lái)看看都有哪些：


Burberry：用大片講述創(chuàng)始人的傳奇故事


對(duì)于英國(guó)品牌Burberry來(lái)說(shuō)，用華麗隆重的圣誕來(lái)體現(xiàn)品牌質(zhì)感，似乎已經(jīng)成為了慣例。今年，迎來(lái)160周年的Burberry推出了一支3分半的大片，講述品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的傳奇故事。


短片用半虛構(gòu)的形式再現(xiàn)了Thomas Burberry一生中關(guān)鍵的歷史時(shí)刻。戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情、夢(mèng)想這類(lèi)典型的戲劇元素，配上大片感的鏡頭和配樂(lè)，整部廣告的拍攝堪比好萊塢大片的水準(zhǔn)。