武漢微信朋友圈廣告推廣

不少小伙伴跟我透露，自己朋友圈被一大波餐廳給刷了屏，誰誰誰家又有打折優(yōu)惠了，誰誰誰家又開新店了，誰誰誰家又上新品了......這就像一個個福音，剛好砸向上班時人生無望的我們。

除了像肯德基、必勝客、西貝這樣的，朋友圈廣告中更多了幾分我們熟悉的面孔：比如我們出門拐彎就看得見的隔壁餐館，或者地鐵口你常去買的那家煎餅攤。

為什么餐飲商家頻頻在朋友圈現(xiàn)身？

任何廣告的初衷都脫不開三個因素，對的時間、對的形式、對的人，三者相加=好的廣告效果。只有三者匹配且重疊，商家想傳達的信息才能真正做到有價值。其中，“對的時間”和“對的人”更多是要依托于平臺本身，而“對的形式”，則需要靠平臺和廣告主合力共同完成。

讓廣告曝光給地域范圍內(nèi)的用戶，是直擊中小餐飲商家心窩的理由，也是微信朋友圈本地推廣廣告的定向能力之一。借助大數(shù)據(jù)能力，本地推廣廣告可以幫助商家將廣告投放在商圈范圍內(nèi)，或自定義的一個或多個點，輻射周邊 500-5000 米的范圍內(nèi)的用戶。

相比于匆匆走過時的一瞥，近距離的廣告投放無疑加強了用戶本身與廣告的關(guān)聯(lián)性，以促進到店消費的可能，減少流量的浪費。

大數(shù)據(jù)X精準定向

樓下有蝦就是利用這種精準定向的功能，向門店周邊2km，18-60歲的用戶人群投放了自己的本地推廣廣告，在年底各種各樣的聚會節(jié)日前，吸引最精準的用戶到店。

活動文案直接凸顯周年慶優(yōu)惠，且優(yōu)惠力度較大，直擊用戶痛點。采用精美的食物圖片，強烈的勾起了用戶的食欲，促使用戶點擊。

想讓誰來，就投給誰

除了用戶地理位置信息，精準的人群投放，是商家們看好的另外一點。

年齡、性別、興趣愛好......廣告主也可以借助微信廣告的大數(shù)據(jù)能力，根據(jù)這些標簽來選擇更精準的目標用戶，以此篩選出最有可能到店消費的人群，繼而進行點對點的個性化投放形式。

那些容易被人忽略的小心機

一條的朋友圈廣告不止得益于依托平臺本身，走心的內(nèi)容也同樣重要，這也正是我們剛剛所說的“對的形式”，它將直接決定著用戶的打開意愿和后續(xù)動作。

紅葉壽司和牛匠精琢館同樣都在圖片上下足了功夫，不同的是，紅葉壽司更側(cè)重于對食物本身的突出，而牛匠精琢館側(cè)重的是別致的店面環(huán)境。

食物或者環(huán)境，能抓人就好

紅葉壽司本次投放朋友圈廣告的主要目的，是發(fā)放價值120元的代金券，吸引點擊領(lǐng)券，而牛匠精琢館投放的主要目的在于用精美的環(huán)境圖片配合開業(yè)68折優(yōu)惠，吸引顧客到店，因此它在外層推廣頁上選擇了適合烤肉吃日料的別致環(huán)境，兩個案例的最終目的都是為了進一步激發(fā)用戶的到店欲望。

沒有卡券的朋友圈廣告不是好廣告

曝光還不夠，從感興趣到進店，不管對于刺激新客還是老客來說，卡券的設(shè)置起到了起承轉(zhuǎn)合的作用。

之前"食在不一樣"采用剁椒魚頭食材的圖片，配合文案中的優(yōu)惠介紹，直擊用戶痛點，跳轉(zhuǎn)按鈕文案為“領(lǐng)取優(yōu)惠”，更是吸引用戶點擊，并在落地頁文章中插入卡券，刺激客戶到店消費。此次投放結(jié)束，卡券的領(lǐng)取率竟高達70%。

為什么朋友圈會被一大波餐廳刷屏？不論從哪個角度看，我想它都不無道理。

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