廣告牌大型交通指示牌 宿遷維恒交通設(shè)施有限公司

戶外廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是什么,

發(fā)布時(shí)間: 2010-07-26

有效期:12 (個(gè):戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不象電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)限制大，視覺(jué)范圍就這么大，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不www.wenkU1.com見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有(當(dāng)然，候車(chē)亭、公交車(chē)等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))。清楚認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。 戶外廣告最主要的功能是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。 我們把它的用途總結(jié)如下: 1. 強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的地位 2. 提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 3. 加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系 一、 樹(shù)立企業(yè)形象 建于選

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定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段 彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象 建立品牌地位 二、 發(fā)布產(chǎn)品信息 建于選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū) 提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次 對(duì)于不同市場(chǎng)，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同: 對(duì)于主要目標(biāo)城市 戶外廣告投放相對(duì)較多 在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的形象及地位 設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌 以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度 選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告 對(duì)于次要目標(biāo)城市 主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度 以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌 不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意: 1.大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的地位 有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度 2.中型廣告牌 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象 建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度 3.人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣 以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場(chǎng) 暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度 可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 4.公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾 國(guó)內(nèi)污染的環(huán)境會(huì)影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放 夜間廣告效果稍差 戶外固定媒介:

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是到達(dá)率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

第二是視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全的大廣告商。很多的戶外廣告牌，或許

因?yàn)樗耐怀?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多戶外媒體是地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

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第四是千人成本低