上海媒體邀請名單 上海展會策劃搭建 上海專業(yè)展會設(shè)計

媒體與受眾之間的溝通與交流：通常是以電子郵件、BBS或?yàn)闇贤ㄇ?。受眾可以直接表達(dá)他們對媒體工作的意見與建議，也可以為媒體提供新聞線索。

受眾意見：通常以簡單的形式，了解網(wǎng)民對某一個新聞事件或某個問題的態(tài)度。

特約來賓與網(wǎng)友的交流：這些特約來賓包括、學(xué)家、明星、有關(guān)部門負(fù)責(zé)人等，他們可以就某一主題或某一事件通過BBS、等與網(wǎng)民進(jìn)行互動。

受眾互動：網(wǎng)友通過郵件、論壇等途徑，就新聞或其他社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行交流討論。

《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版是在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中最早開發(fā)互動功能的網(wǎng)站之一。1998年4月11日晚上，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版“體育在線”專欄中的BBS論壇，就開展了記者與讀者進(jìn)行直接對話。1999年5月8日，中國駐南聯(lián)盟大使遭到北約，5月9日，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版便開設(shè)了“強(qiáng)烈抗議北約BBS論壇”，為網(wǎng)友表達(dá)自己的憤怒情緒提供了一個重要的渠道。一個月后，該論壇改版為“強(qiáng)國論壇”?！皬?qiáng)國論壇”不僅成為了一個重要的中文論壇，也成為了國情民意的晴雨表。

新華網(wǎng)的“發(fā)展論壇”與“統(tǒng)一論壇”、“中青在線”的“青年話題”等，也成為了這些新聞網(wǎng)站的強(qiáng)。

而在新浪，除了規(guī)模龐大、涵蓋廣泛的各類論壇外，每一個重大新聞事件報道中開設(shè)的動態(tài)論壇，更為令人矚目。許多新聞事件在這里都能吸引到上萬甚至數(shù)十萬的網(wǎng)民發(fā)貼。這些貼子形成一股強(qiáng)大的意見力量。雖然在此之中，非理性的觀點(diǎn)，甚至是漫罵發(fā)泄，都非常普遍，但是，它們?nèi)匀徊皇轶w現(xiàn)民意的風(fēng)向標(biāo)。

利用互動功能的，不新聞網(wǎng)站，還有它們背后的傳統(tǒng)媒體。其中CCTV與其網(wǎng)站國際的互動更為突出。從2001年起，國際多次實(shí)現(xiàn)了與電視節(jié)目的互動，其中包括中國加入世貿(mào)組織的特別報道視國際與《東方時空》節(jié)目進(jìn)行的網(wǎng)上互動直播、2002年及2003春節(jié)聯(lián)歡晚會，國際與電視晚會的互動等。

然而，互動只能說明傳播雙方交流通道的暢通，在互動過程中，傳播者仍然是起著主導(dǎo)地位的，而受眾仍然是接收者與相對被動的反饋者。但是，從網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐來看，在一定的場合下，網(wǎng)民不僅是信息的接收者與反饋者，同時也可能在一定程度上影響到網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者的傳播意向與行為。有時，在一個新聞事件的傳播過程中，網(wǎng)民與新聞網(wǎng)站的作用幾乎是同等重要的，兩者之間也漸漸融為一體，很難分出彼此，兩者之間的溝通方式，已經(jīng)不再是簡單的反饋與交流，而是一種你中有我、我中有你的共同協(xié)作。

因此，網(wǎng)絡(luò)受眾觀的第二次飛躍表現(xiàn)為將互動的關(guān)系進(jìn)一步演化為“共動”的關(guān)系。這時受眾參與的手段主要仍然是論壇、郵件等基本方式，但是，他們處于更為積極的地位中。他們可以通過新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，提升某些新聞的價值，增加某些事件的關(guān)注度，也可以通過熱烈的討論，將個人意見匯流為公共意見。