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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)并非“量”的存在而在于“智慧的數(shù)字生態(tài)” “對(duì)于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的理解，多數(shù)人的理解停留在‘很大的數(shù)據(jù)’這一概念，然而大數(shù)據(jù)實(shí)際上是一種“數(shù)據(jù)生態(tài)”的表現(xiàn)，即從交易型數(shù)據(jù)管理拓展到社會(huì)化數(shù)據(jù)管理層次，從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理拓展到非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)管理等。在此基礎(chǔ)上必須要有BI的商業(yè)智能分析模型的數(shù)據(jù)管理能力，否則無(wú)意義而言?！闭鋶u集團(tuán)副總裁張蓬在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)等同于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，或是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)核心方向和價(jià)值體現(xiàn)。然而目前市場(chǎng)上很多大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)技能的企業(yè)存在很多片面性，首先整個(gè)SNS體系的生態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該是完整的數(shù)據(jù)展現(xiàn)而并非微博、微信數(shù)據(jù)平臺(tái)等單一的數(shù)據(jù)支撐。其次，配套程度有限。大數(shù)據(jù)智能除了像EDM通道外，還需要和終端配合，這點(diǎn)目前市場(chǎng)上做的還很分散。最后，企業(yè)在做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)對(duì)個(gè)體消費(fèi)群體真正能夠接受大數(shù)據(jù)給自己帶來(lái)的便捷同時(shí)也因?yàn)樯婕啊皞€(gè)人隱私”這個(gè)敏感的詞匯而有所收斂。 張蓬認(rèn)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的兩個(gè)核心方向是To B 和 To C。To B即商業(yè)智能化，涉及企業(yè)智能化供應(yīng)鏈決策體系優(yōu)化，這個(gè)供應(yīng)鏈不是常規(guī)理解的傳統(tǒng)意義的物流，而是囊括企業(yè)、服務(wù)采購(gòu)、銷(xiāo)售市場(chǎng)拓展、內(nèi)控成本分析等諸多層面。To C，即生活服務(wù)，涉及餐飲、旅游、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域，以為核心的信息組織管理模型，將在未來(lái)，重構(gòu)民生體驗(yàn)。