貴州廣播電臺(tái)交通貴陽(yáng)電臺(tái)廣告

淺談電臺(tái)廣告投放策略 記得上中學(xué)的時(shí)候，在家里堆雜物的地方翻出一臺(tái)上了灰老式收錄機(jī)，稍作清理后，插上電源居然所有功能都還運(yùn)轉(zhuǎn)正常，于是學(xué)習(xí)之余，仲夏之夜，我總是扭到熟悉的頻率，收聽(tīng)外面新鮮的事物，我記得那個(gè)時(shí)候經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到貴州經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)節(jié)目主持人金濤的節(jié)目，相信大家和我一樣，由于他的節(jié)目，生理衛(wèi)生方面的知識(shí)慢慢得到普及。后來(lái)到貴陽(yáng)上學(xué)畢業(yè)之后，由于性格的不安分，輾轉(zhuǎn)換了很多份工作，到處瞎撞兩年，由于機(jī)緣巧合到貴州交通廣播電臺(tái)里面做廣告業(yè)務(wù)工作，冥冥中似乎早有安排，這一做就將近快5年了，這要么就是巧合，要么或許就是我與廣播的緣。 閑話少說(shuō)，本人在廣告方面我欠缺很多，只是把自己的愚見(jiàn)拿出來(lái)和大家分享，希望能有專業(yè)的朋友指正批評(píng)，以便自己能夠得到學(xué)習(xí)和提高。 大多數(shù)聽(tīng)眾認(rèn)為廣播就像朋友一樣，使之成為廣播最忠實(shí)的受眾，電臺(tái)節(jié)目的日益多樣化，娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的日益豐富，電臺(tái)廣告的潛力也將被逐步釋放出來(lái)，有調(diào)查顯示，幾乎所有的行業(yè)通過(guò)正確的方式，都可以選擇廣播做為宣傳渠道，廣播對(duì)于有車族來(lái)說(shuō)是一種有效的媒介形式，隨著私家車擁有率的增加，廣播也將吸引越來(lái)越多購(gòu)買能力較強(qiáng)的聽(tīng)眾。 投放流程：電臺(tái)廣告的投放流程一般是，先確定廣告每次播放的時(shí)長(zhǎng)，然后確定每天播放頻次以及具體選擇的時(shí)間點(diǎn)位，最后確定廣告播放的周期，通過(guò)以上3個(gè)步驟，確定了廣告規(guī)格，價(jià)格預(yù)算也就確定了，如果雙方無(wú)異議，可即刻簽訂合同，然后雙方溝通廣告文案，或由一方提供，確定文案以后，錄制廣告音頻，雙方確定音頻滿意無(wú)誤后，錄入電腦系統(tǒng)，最后按時(shí)間如期播出廣告！ 廣告時(shí)長(zhǎng)：根據(jù)不同的客戶需求，可以制定不同的廣告規(guī)格以及方案，作為貴州交通廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)一般有5秒、10秒、15秒30秒，其他時(shí)長(zhǎng)以15秒價(jià)格為基準(zhǔn)計(jì)算，通常都在30秒以內(nèi)，大多數(shù)客戶選擇15秒，以每秒4-5個(gè)字來(lái)計(jì)算，15秒的文案可容納60-75個(gè)字，60個(gè)字以內(nèi)相對(duì)舒緩，75個(gè)字相對(duì)輕快，可根據(jù)要求和語(yǔ)境來(lái)制定文案字?jǐn)?shù)。 廣告頻次和時(shí)間點(diǎn)位：播放頻次為每天6次，當(dāng)然可增加更多頻次，在選擇具體時(shí)間點(diǎn)位方面，很多人喜歡選擇價(jià)格極高高峰期時(shí)間，也就是早8點(diǎn)或者是晚6點(diǎn)，不過(guò)個(gè)人認(rèn)為，因?yàn)橘F陽(yáng)現(xiàn)在隨時(shí)都在堵車，也就說(shuō)隨時(shí)都是高峰期時(shí)間，以其在高峰期時(shí)間里做（且這個(gè)時(shí)候廣告多，可能淹沒(méi)我們的廣告），還不如拿這個(gè)費(fèi)用在常規(guī)時(shí)間（相當(dāng)于也是高峰時(shí)間）多做幾次，到下午2點(diǎn)以后，哪個(gè)時(shí)候不是堵得水泄不通，真的沒(méi)有必要花大價(jià)錢去搶那個(gè)風(fēng)頭，已經(jīng)客戶都這樣做了，效果并不比選高峰時(shí)間的差，而且還節(jié)約了成本！另外高峰期時(shí)間通常已滿，就算高峰期有空缺，隨便選兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，價(jià)格真的可能要翻一倍 ！其實(shí)電臺(tái)的價(jià)格之所以貴，就貴在所謂的高峰期！從某種角度來(lái)說(shuō)，我不迷信所謂的高峰期時(shí)間，花廣告扎堆蹚渾水并不是明智之舉！ 廣告周期：建議越長(zhǎng)越好，起碼三個(gè)月，這要持續(xù)性的廣告更加行之有效，而10天半個(gè)月的廣告無(wú)異于打水漂。（當(dāng)然想新聞發(fā)布類的廣告除外，比如商場(chǎng)促銷，這里主要說(shuō)明的大多數(shù)的廣告） 廣告文案錄音：媒體并不是對(duì)企業(yè)情況以及廣告訴求了如指掌，所以通常雙方商定廣告文案，極富創(chuàng)意的廣告文案可以讓廣告深入人心，貴州交通廣播電臺(tái)的廣告出現(xiàn)在每個(gè)小時(shí)的10分，25分 ，40分和55分，每個(gè)插播點(diǎn)位大概會(huì)有6分鐘的廣告，這6分鐘客戶可能將近會(huì)有20家的廣告出現(xiàn)，如果我們的廣告不能通過(guò)新穎的文案從中跳出來(lái)的花，這樣的廣告價(jià)值就沒(méi)有多大，怎么樣才能新穎點(diǎn)呢？我只是打個(gè)比方說(shuō)哦，如果20家廣告從個(gè)開(kāi)始播著，到第10個(gè)廣告你突然聽(tīng)到一個(gè)大公雞叫，你會(huì)有什么反應(yīng)，如果是我，前面的廣告不記得了，因?yàn)槲宜季S不大公雞打斷了，后面的廣告還在播，但我已經(jīng)不在乎了，我還在想是哪個(gè)商家怎么弄了一個(gè)大公雞叫，如此，這樣的廣告或許就跳了出來(lái)，我們要做的廣告就應(yīng)該是這樣有創(chuàng)意的廣告，要做到每個(gè)細(xì)節(jié)都能做到，這樣雙方都會(huì)覺(jué)得快樂(lè)。 相信您一定有這樣的經(jīng)歷，生活我們時(shí)不時(shí)的會(huì)聽(tīng)到或者看到一個(gè)產(chǎn)品的廣告，但實(shí)際我們并不了解這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)我們有去超市購(gòu)物的時(shí)候，同樣的產(chǎn)品會(huì)有幾個(gè)品牌，鬼使神差的，我們就會(huì)為那個(gè)我們并不了解的品牌，但卻時(shí)不時(shí)聽(tīng)到他的廣告的產(chǎn)品買單！ 所以，我總結(jié)了下，促成購(gòu)買，從廣告這個(gè)角度來(lái)看，很多時(shí)候并不是因?yàn)閺V告里面到底說(shuō)了些什么，而是我們腦海里面對(duì)這個(gè)廣告有印象，在結(jié)合我們其他的媒體組合以及線下?tīng)I(yíng)銷，從而導(dǎo)致了顧客購(gòu)買！您同意這個(gè)說(shuō)法嗎 ？！ 我們的廣告很大程度上是因?yàn)閺V告周期不夠長(zhǎng)，所以廣告效果最終沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)！其實(shí)同行業(yè)的很多商家也有這方面的問(wèn)題！ 我們可以通過(guò)長(zhǎng)期曝光的廣告方式，占據(jù)在行業(yè)內(nèi)的地位！ 策略是5秒的長(zhǎng)期品牌形象廣告?。ㄟ@只是其中一種策略，并非以點(diǎn)蓋面），看似簡(jiǎn)單，其實(shí)效果驚人，百靈也和我們這樣合作了！ 從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我們經(jīng)常說(shuō)的廣告規(guī)格比如時(shí)長(zhǎng)，頻次，就不顯得這么重要了！因?yàn)槲覀冊(cè)谥芷谏献隽宋恼?，這樣的周期是足以彌補(bǔ)時(shí)長(zhǎng)和頻次不夠多不夠長(zhǎng)的弊端的！ 好了，思緒比較雜亂，近乎胡扯，就不寫那么多，以后再和大家分享，歡迎拍磚！ 另外，如需投放貴州交通廣播電臺(tái)廣告，請(qǐng)隨時(shí)與我聯(lián)系！