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從去年開始,整個國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境就在在大家的口口相傳中,感覺變得越來越差,尤其是服裝零售行業(yè),都在抱怨越來越不景氣,大量的關(guān)店潮、業(yè)績的大幅下滑,很多曾經(jīng)比較優(yōu)質(zhì)的品牌,開始裁員或者不再招人,降低預(yù)算和成本。 尤其是對于很多規(guī)模并不大的品牌,在如此的‘寒冬’的大環(huán)境下,究竟如何做才能順利扛過當(dāng)下的‘寒冬’。服裝品牌的出路在哪里? 從李寧、波司登等品牌“驚艷”紐約時裝周,到飛躍、回力、百雀羚等國產(chǎn)品牌在線上市場走紅,消費市場刮起一股強勁的“國潮”風(fēng)。時尚界的關(guān)注點也從國外潮牌向“國產(chǎn)潮品”轉(zhuǎn)移。 經(jīng)過近幾年的發(fā)展,“國潮”已進入一個嶄新的3.0時代,中國元素成功接軌國際,設(shè)計師品牌、新產(chǎn)品、新品牌層出不窮,新世代、新中產(chǎn)熱烈追捧……中國時尚品牌逐漸擺脫了傳統(tǒng)不變、國際潮流跟隨者的印象,通過對中國文化的挖掘與創(chuàng)造,形成了一股獨特的藝術(shù)風(fēng)潮,受到年輕消費者的熱烈追捧,走向了廣闊的大眾市場,開創(chuàng)了別具一格的“國潮”時代。 輕商務(wù)男裝貨架利郎貨架新款商務(wù)貨架,熱門輕商務(wù)男裝貨架利郎貨架新款商務(wù)貨架國潮潮流節(jié)點。 通過消費大數(shù)據(jù)及市場研究,我們可以將“國潮”定義為“以中國文化為底蘊,表達質(zhì)感、個性、自信、運動”等核心要義的一類潮流風(fēng)格。市場的成功進一步彰顯了“國潮風(fēng)”背后所蘊含的文化精神、創(chuàng)新賦能和時代意義。
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