信息流投放，這些問題你肯定遇到過

百度信息流ocpm、ocpc能把轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置為復(fù)制微信號(hào)的嗎？ 可以，前提是落地頁(yè)布置有效微信按鈕。百度廣告后臺(tái)基木魚建站中有微信組件可以直接使用，詳見特訓(xùn)營(yíng)課程工具篇1.4編輯器微信組件介紹。 關(guān)于轉(zhuǎn)化目標(biāo)行為的設(shè)置，重點(diǎn)在于頁(yè)面上的轉(zhuǎn)化組件做有效的數(shù)據(jù)回傳配置，回傳配置成功后，系統(tǒng)才能有效進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)接。若頁(yè)面有微信相關(guān)信息，但是無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)復(fù)制微信的行為數(shù)據(jù)回傳，就不能將其設(shè)置為目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為。 Q2、剛更新的素材完全沒展現(xiàn)的應(yīng)該從哪方面找原因呀，我的出價(jià)設(shè)置也不低，同行業(yè)里消費(fèi)出去的廣告出價(jià)都是八九十，是系統(tǒng)判定我的素材低質(zhì)嗎？感覺就算低質(zhì)也得給些曝光才能驗(yàn)證是不是真的低質(zhì)呀？ 如果廣告有量但是轉(zhuǎn)化率低，或者廣告起量后持續(xù)掉量，此類賬戶問題重點(diǎn)歸因于創(chuàng)意方案，也就是可能由于創(chuàng)意質(zhì)量低才導(dǎo)致轉(zhuǎn)化低、拿量的后勁不足。 如果是從廣告上線起就完全沒量，此類賬戶問題重點(diǎn)歸因于賬戶操作，影響放量的就課程里講的幾個(gè)因素，預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意質(zhì)量度、跑量模式等，除了上述因素，想要提升拿量能力可以借助平臺(tái)功能，比如程序化創(chuàng)意、一鍵起量、自動(dòng)出價(jià)等等。 Q3、投朋友圈廣告，然后出現(xiàn)設(shè)置定向的計(jì)劃比通投不設(shè)定向的計(jì)劃能有曝光，同事的賬戶也存在不限定向反而跑不起來(lái)的情況，這種情況正常嗎？這種是定向的問題還是素材的問題？我怎么覺得是素材的問題？ 信息流投放就兩步驟，起量，第二優(yōu)化成本，先有量了才能有優(yōu)化的空間，所以不管怎么操作賬戶，能有效起量就行了。關(guān)于創(chuàng)意質(zhì)量度，投放之前系統(tǒng)對(duì)創(chuàng)意的預(yù)估數(shù)據(jù)是平均值，成功跑量以后，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率走高，質(zhì)量度走高，反之走低。最直觀的就是，設(shè)置出價(jià)預(yù)算的時(shí)候，還沒提創(chuàng)意呢 Q4、現(xiàn)在的信息流廣告素材是不是都偏原生了？投的微信平臺(tái)，上了幾千條廣告感的素材，完全跑不出去 影響廣告拿量的因素除了賬戶操作，重點(diǎn)就是廣告質(zhì)量度了，影響廣告質(zhì)量度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)就是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。從不同廣告風(fēng)格的數(shù)據(jù)來(lái)看，硬廣風(fēng)的創(chuàng)意點(diǎn)擊用戶精準(zhǔn)度較高，但是點(diǎn)擊率不容易提升，除非疊加非常具有誘惑力的優(yōu)惠活動(dòng)；而原生類型的創(chuàng)意，用戶的排斥與抵觸一般偏低，點(diǎn)擊率容易提升，有利于廣告持續(xù)拿量。 不論走硬廣還是走原生，都需要提升創(chuàng)意方案質(zhì)量度，平衡拿量和成本的問題。 Q5、如果使用行為興趣的話，行為詞怎么選擇會(huì)比較精準(zhǔn)？ 行為、興趣、意圖同屬于定向功能，篩選的是廣告展現(xiàn)覆蓋用戶范圍，目前廣告、巨量引擎賬戶定向邏輯中，這三類都屬于同級(jí)定向，取并集，因此在使用的時(shí)候不必糾結(jié)用哪個(gè)，平臺(tái)的類目信息中，只要跟自己的產(chǎn)品高相關(guān)、目標(biāo)人群高相關(guān)的均可以選擇。 其中，行為標(biāo)簽，偏重刻畫用戶的歷史行為。比如：選擇游戲標(biāo)簽，同時(shí)選擇行為場(chǎng)景=資訊，行為時(shí)效性=15天，行為強(qiáng)度=高，則會(huì)圈中15天內(nèi)搜索或閱讀過游戲相關(guān)內(nèi)容的受眾。 Q6、賣一款功能性的食品，就是美容養(yǎng)顏的功能，但是限制詞特別多，該怎么上創(chuàng)意呢？ 文案描述的時(shí)候避免直接表達(dá)功能型信息，降低文案審核駁回率，確保有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的前提下，通過委婉的表達(dá)方式傳達(dá)食品的好處，同時(shí)借助素材輔助傳達(dá)美容養(yǎng)顏的功效，素材的選取可以借鑒美容類廣告的風(fēng)格。 Q7、巨量引擎開了智能放量的計(jì)劃，投放過程中能調(diào)整行為興趣嗎？比如刪掉一些設(shè)置，或者添加新的標(biāo)簽？ 可以。計(jì)劃沒有積累到一定10-20個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)模型會(huì)不斷探索與您選擇的興趣分類、興趣相關(guān)人群進(jìn)行投放，此時(shí)可以進(jìn)行添加或者操作。為了保證更好的投放效果建議廣告主開始將興趣行為設(shè)置完整，如果把握不準(zhǔn)可以考慮使用系統(tǒng)推薦定向。