品牌價值評估

品牌是體現(xiàn)商品或服務(wù)個性和消費者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，被用來與其他商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱、標(biāo)志、包裝符號的組合。 樹立品牌不是企業(yè)正常的經(jīng)營活動之外的行為，它從一開始就是經(jīng)營活動的一部分。與客戶、供應(yīng)商、合作伙伴、和社會打交道的過程，本身就是樹立品牌的過程。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產(chǎn)，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具?！　? 　品牌是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評估可以填補短缺財務(wù)評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點。而品牌評估熱潮之所以興起，主要還是因為市場激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。隨著經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅，隨時會受到來自全其他市場或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊?！《萍嫉陌l(fā)展又使得規(guī)?；?jīng)濟(jì)和營銷效率的需求開始促使很多企業(yè)向競爭態(tài)勢邁進(jìn)，于是，性的品牌兼并、和合資熱潮興起，這也使得許多企業(yè)意識到對現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價值進(jìn)行更好的掌握是必須的，對兼并、的企業(yè)品牌價值掌握也同樣重要。同時，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，這就意味著即使是那些提供傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品以外的企業(yè)也開始尋求產(chǎn)品差別化的其他有效途徑。凡此種種，使得人們不得不越來越重視品牌的評估。 　　 而若能切實實施品牌評估，則會使得企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表結(jié)構(gòu)更加健全，通過將品牌資產(chǎn)化，使得企業(yè)負(fù)債降低，以此激勵投資者信心。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。品牌價值不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵員工的信心。品牌評估的作用則是可以提高公司的聲譽。品牌經(jīng)過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。 　　對于具體的評估方法，大致可以從企業(yè)的成本，盈利，市值等方面去考慮，總體而言，對于我國現(xiàn)在的企業(yè)品牌評估則可以著重參照如下幾種方法： 一、成本計量法 二、市價計量法 三、收益計量法 四、十要素綜合評估法 ?。ǘ?品牌評估的好處 1. 激勵投資者信心。評估品牌可以讓金融市場對公司的價值有較正確的看法，這可提高投資者的交易效率。 　　 2. 有利于合資事業(yè)和品牌延伸的發(fā)展。將品牌從公司其他的資產(chǎn)中分離出來，當(dāng)作可以交易的財務(wù)個體的做法，有日漸增加的趨勢。很明顯，這為合資與品牌繁衍奠定了穩(wěn)定的基礎(chǔ)。品牌的價值，很多未作評估，在與外商合資時，草率地把自己的品牌以低廉的價格轉(zhuǎn)讓給外方，就吃過大虧。 　　 3. 提高管理決策效率。雖然有企業(yè)形象資產(chǎn)對股東有利，然而無法具體評估各項品牌經(jīng)營實績。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。 　　 4. 激勵公司員工。品牌價值不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，肯定品牌是公司長期發(fā)展的目標(biāo)，更重要的是向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵員工的信心。 　　 5. 提高公司的聲譽。品牌經(jīng)過評估，可以告訴人們自己的品牌值多少錢，以此可以顯示自己這個品牌在市場上的顯赫地位。