版畫在南京包裝設(shè)計上的應(yīng)用

版畫在南京包裝設(shè)計上的應(yīng)用

中國古代有許多商人選擇用木版畫做商品包裝，直接使用印刷有店家信息和圖案的紙張對產(chǎn)品進行包裝，產(chǎn)品與店鋪之間可以得到統(tǒng)一，提高識別性。近代波普藝術(shù)中的絲網(wǎng)版畫無論從視覺還是理念上對平面設(shè)計都有很強的影響力，安迪霍沃爾將商業(yè)對象變成創(chuàng)作主體，使版畫藝術(shù)更加貼近大眾。如今為了繼承與發(fā)揚版畫藝術(shù)的傳統(tǒng)，南京包裝廠的設(shè)計師們尋找版畫在包裝設(shè)計應(yīng)用的多種可能性，煥發(fā)它的創(chuàng)造力和社會審美價值。

1、提升視覺效果

對于版畫設(shè)計語言來說，銅板的線條構(gòu)成、絲網(wǎng)的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的細膩、綜合版自由的肌理、套色所產(chǎn)生的色彩碰撞等不同版種技法所產(chǎn)生的獨特視覺，都是包裝設(shè)計創(chuàng)意的源泉。

從版畫的發(fā)展歷史可以看出，版畫的圖案演變從粗獷的線條到細膩的像素。從原始的實木到現(xiàn)代的科技制畫，不僅呈現(xiàn)出更精致的畫面，也向我們展現(xiàn)了藝術(shù)理念與藝術(shù)追求，用巧妙的構(gòu)圖及線條的疏密節(jié)奏等來表現(xiàn)主題風(fēng)格，再加上獨有的印痕特點，令包裝設(shè)計中融入富有時代韻味的印跡，從而產(chǎn)生獨有的視覺沖擊力。另外，許多包裝設(shè)計師們對版畫的傳統(tǒng)圖案進行變換改革，然后加工再利用，同時也可融入現(xiàn)代的繪畫繪圖設(shè)計，這種復(fù)古與時尚的碰撞使一大批包裝設(shè)計作品成功吸引消費者的眼球。

版畫的色彩語言也是藝術(shù)特色，黑白木刻是運用工具最簡便的一種形式，在材料和技法上具有自己的獨特性，它通過精妙的黑白對比、豐富的點線面穿插變化和刀法的表現(xiàn)來刻畫形象，具有強烈、明快、單純、質(zhì)樸的美感特質(zhì)和感染力。絲網(wǎng)版畫中經(jīng)常采用大面積的高飽和度色塊，畫面生動有力，與眾不同，給消費者帶來較大的視覺沖擊力。

2、情感表達，文化傳承

版畫發(fā)源于中國、根植于傳統(tǒng)文化，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化典雅、樸實的特征。在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用版畫技術(shù)，深入挖掘并通過設(shè)計體現(xiàn)品牌包裝的歷史文化價值，以包裝的形式將版畫藝術(shù)繼續(xù)傳承下去，既拓寬了木刻版畫的發(fā)展道路，又弘揚了傳統(tǒng)文化，同時也符合當(dāng)今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的趨勢。

20201F設(shè)計獎獲獎包裝作品中，有一茶包裝設(shè)計用木刻版畫進行題詞揉搓，在不同的包裝上使用三種繁體中文顏色，包裝的最終實現(xiàn)以手工宣紙作為包裝材料，這些都是手工完成的，其包裝過程反映了晚清商人的文化和當(dāng)?shù)亓?xí)俗，可促進中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。

當(dāng)然，將版畫的線條造型、色彩等元素植入到現(xiàn)代包裝的圖案、色彩和文字中，需要依附于時代的特質(zhì)，表現(xiàn)出當(dāng)今的社會思潮，滿足現(xiàn)代社會大眾的審美需求，在包裝中同時體現(xiàn)傳統(tǒng)性和現(xiàn)代感，二者協(xié)調(diào)配合來達到新穎的設(shè)計效果，凸顯民俗文化與人文特色。

3、返璞歸真，綠色包裝

綠色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那種風(fēng)格，把包裝設(shè)計理念提升到綠色包裝設(shè)計的層面，是當(dāng)今新的設(shè)計思考點。而綠色包裝設(shè)計的生命力，往往需要融入特定的文化內(nèi)涵。

綠色包裝設(shè)計是圍繞著環(huán)保的理念而建立的，人們的思維方式和價值觀念發(fā)生了很大的變化，崇尚自然、追求健康己成為人們選擇商品的潮流和趨勢。版畫元素應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，因版面多為手工制作，用色簡單，制作手法樸素，因而更能貼切的表現(xiàn)自然質(zhì)樸的產(chǎn)品，使得整個設(shè)計看上去淳樸天然，能夠更多的體現(xiàn)出手工感和有機感，讓產(chǎn)品回歸于自然，倡導(dǎo)綠色包裝的概念。