外賣(mài)運(yùn)營(yíng)技巧丨開(kāi)啟競(jìng)價(jià)推廣的前提

對(duì)外賣(mài)商家來(lái)說(shuō)，想要店鋪在外賣(mài)平臺(tái)上有個(gè)好的排名，使用平臺(tái)上的競(jìng)價(jià)推廣工具是一個(gè)直接有效的手段。但是很多商家在使用平臺(tái)上的競(jìng)價(jià)推廣工具時(shí)也會(huì)遇到很多的問(wèn)題，有些商家開(kāi)了競(jìng)價(jià)有單一關(guān)就沒(méi)單了，有的商家開(kāi)了競(jìng)價(jià)單量也沒(méi)增長(zhǎng)，也有的商家開(kāi)了競(jìng)價(jià)后發(fā)現(xiàn)賺的錢(qián)還沒(méi)有推廣燒的錢(qián)多...... 那么應(yīng)該在什么情況下，店鋪開(kāi)啟競(jìng)價(jià)推廣才是有效的呢？ 1）起送價(jià)是否合理：起送價(jià)低，排名靠前的可能性會(huì)更高，顧客也更易下單； 2）配送方式、出餐時(shí)間設(shè)置、范圍是否合理：主要關(guān)注配送范圍及出餐時(shí)間，配送范圍越大，自然展現(xiàn)就越大，競(jìng)價(jià)投放后被看到的幾率就更大，當(dāng)然配送范圍也要根據(jù)門(mén)店產(chǎn)品等綜合考慮；出餐時(shí)間短，說(shuō)明店鋪效率高，平臺(tái)更愿意把數(shù)據(jù)好的商家排名靠前； 3）店鋪裝修、菜品圖、菜品名稱是否優(yōu)化合理：店鋪裝修整齊有質(zhì)量，菜品圖美觀、菜品名稱明確且規(guī)整的，可提高店鋪綜合質(zhì)量； 4）店鋪曝光及轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)的具體情況：明確店鋪所處時(shí)期，是需要高曝光還是高轉(zhuǎn)化 5）新老客占比情況：是需要拉新，還是需要提升老客復(fù)購(gòu)率； 6）店鋪訂單高峰時(shí)段：明確訂單高峰時(shí)段，才可以合理投放競(jìng)價(jià)，降低推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。 了解清楚競(jìng)價(jià)推廣工具的使用方法，可以幫助商家在短時(shí)間內(nèi)以較低的成本獲取更多的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化，提升單量。連續(xù)推廣一段時(shí)間后，在單量上升并穩(wěn)定一段時(shí)間后，即使暫停使用競(jìng)價(jià)推廣，自然排名和單量依然能維持較高水平。