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解密寶潔的品牌管理——品牌量化管理-王磊培訓(xùn)光盤

北京市寶潔品牌廠家

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[圖書冊書]6盤DVD

[出版社]北京東方影音公司2010年6月10日

[作者] 王磊

[市場價]:680.00 元[優(yōu) 惠價]:460.00元

內(nèi)容簡介：
解密寶潔的品牌管理——品牌量化管理-王磊培訓(xùn)光盤
解密寶潔的品牌管理——品牌量化管理-王磊培訓(xùn)光盤
打造與寶潔一樣的品牌營銷能力！

    蓋茨說過：“任何事情，如果不能量化它，就不能了解它；不能真正了解它，就不能把握它；不能把握它，你就不能改變它！”。品牌管理也正是如此。品牌的結(jié)構(gòu)是怎樣的？品牌的價值從哪來？如何測量企業(yè)的品牌資產(chǎn)？怎樣才是正確的品牌定位？企業(yè)該如何制定品牌規(guī)劃？這些問題一直困擾著眾多中國企業(yè)，要想獲得豐厚的品牌資產(chǎn)，提高品牌溢價能力，就必須重新學(xué)習(xí)科學(xué)、量化的品牌經(jīng)營模式。
雖然品牌管理一直是企業(yè)界長久不衰的話題，但是由始至終，只有為數(shù)不多的企業(yè)掌握了品牌運作的真正“奧秘”，這些企業(yè)最后都崛起成為行業(yè)的?？盀槠放票亲娴膶殱嵐菊谙蚰议_寶潔170年品牌運作的秘密……
    課程以*的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂、麥當(dāng)勞等的實踐管理方法為藍本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學(xué)的思想對品牌進行了深刻而準確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，的市場調(diào)研分析方法。同時系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、、生產(chǎn)等各個部門的品牌管理導(dǎo)入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領(lǐng)域的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的實踐工作方法。針對中國企業(yè)，提出了漸進式的品牌管理系統(tǒng)導(dǎo)入方案。

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作者簡介：

王磊   中國量化管理創(chuàng)始人，組織進化，夸克[中國]企業(yè)顧問公司董事長，被CCTV評選“營銷”，現(xiàn)任清華、復(fù)旦、北大、中大、上海交大MBA及總裁班。個人擅長方面主要有：戰(zhàn)略規(guī)劃、組織架構(gòu)優(yōu)化、組織契約模式建立、營銷量化、品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)、量化、消費者研究、新產(chǎn)品組織管理和銷售渠道建設(shè)等。王磊老師主講的10多門核心量化管理課程《企業(yè)量化管理》、《品牌品類量化》、《渠道量化管理》、《有效制訂年度經(jīng)營計劃》、《新產(chǎn)品上市組織管理》……，被國內(nèi)高等學(xué)府的MBA及總裁班，評選為“最受學(xué)員好評及實用性最強”管理課程。

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詳細目錄：
講品牌的誕生與發(fā)展（上）

    第二講  品牌的誕生與發(fā)展（下）
    1865年，寶潔個使用商標，上品牌誕生。
    1932年，寶潔個使用品牌經(jīng)理制，經(jīng)濟危機下，寶潔實現(xiàn)了品牌生存與發(fā)展。
    1975年，寶潔個推出品類經(jīng)理制，運用多品牌管理模式取得市場壟斷地位。

    第三講  品牌的概念與內(nèi)涵
    第四講  品牌的結(jié)構(gòu)
    要了解品牌是什么,要從使用品牌的客戶入手。
    人類更需要精神層面的需求。
    商品具有精神與功能兩種價值。
    品牌是傳遞給客戶精神價值的載體。

    第五講  品牌的價值（上）
    第六講  品牌的價值（下）
    品牌是給客戶的一種精神感受。
    品牌是跨越人類左右腦之間的一種記憶結(jié)構(gòu)。

    第七講  品牌的建立與管理（一）
    第八講  品牌的建立與管理（二）
    產(chǎn)品具有生命周期,品牌是產(chǎn)品傳承的家風(fēng)。
    品牌管理手冊是品牌管理的基本法。
    品牌管理的最終目的是維護及提升品牌資產(chǎn)。
    品牌資產(chǎn)是存儲在人類大腦中的銀行。

    第九講  品牌的建立與管理（三）
    第十講  品牌的建立與管理（四）
    品牌戰(zhàn)略管理包含：品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌管理手冊。
    品牌戰(zhàn)術(shù)管理是品牌日常工作的方方面面。
    品牌測量是給品牌做，通過檢測找到品牌存在的問題。

    第十一講  品牌的建立與管理（五）
    第十二講  品牌管理的組織模式
    品牌管理是企業(yè)長期經(jīng)營的營銷方法。
    品牌是商業(yè)中的重要概念,基于品牌的量化管理模式是現(xiàn)代營銷發(fā)展的重要標志之一。
    品牌量化管理體系是打造現(xiàn)代工業(yè)化營銷組織的重要旗幟。