醫(yī)藥營銷調(diào)研—全國高等醫(yī)藥院校管理類規(guī)劃教材
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醫(yī)藥營銷調(diào)研—全國高等醫(yī)藥院校管理類規(guī)劃教材圖書目錄醫(yī)藥營銷調(diào)研—全國高等醫(yī)藥院校管理類規(guī)劃教材
ISBN號：9787506740814
本書重點(diǎn)介紹醫(yī)藥營銷調(diào)研實(shí)踐中的常用方法、技術(shù)工具和實(shí)際應(yīng)用，如行為調(diào)研、藥品、醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械營銷調(diào)研以及在線調(diào)研。此外，介紹了市場調(diào)研行業(yè)前景、就業(yè)機(jī)會等內(nèi)容。
本書注重針對性、實(shí)用性與可操作性，適合于普通高等醫(yī)藥院校市場營銷、工商管理、衛(wèi)生管理、藥事管理等專業(yè)本科生和研究生（包括MBA學(xué)員）使用，也可供相關(guān)學(xué)校為藥學(xué)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)開設(shè)市場營銷選修課使用，還可供醫(yī)藥健康領(lǐng)域市場營銷管理人員和從業(yè)人員閱讀參考。
作者簡介
侯勝田，管理學(xué)博士。北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院副，美國城市大學(xué)MBA，有20多年高校教學(xué)、企業(yè)營銷管理、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。1987年清華大學(xué)研究生畢業(yè)后留校任教，后赴國外留學(xué)?；貒蠓?wù)于多家國內(nèi)外企業(yè)。從事企業(yè)營銷管理市場研究、戰(zhàn)略咨詢和管理培訓(xùn)工作。在北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院、美國西部國際大學(xué)，國家食品藥品監(jiān)督管理局培訓(xùn)中心、中歐國際管理培訓(xùn)中心等多所大學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)講授“戰(zhàn)略管理”、“醫(yī)藥營銷實(shí)務(wù)”、“醫(yī)療服務(wù)營銷”、“藥店?duì)I銷管理”、“戰(zhàn)略與定位”、“醫(yī)藥營銷調(diào)研”（英漢雙語）、“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“創(chuàng)業(yè)管理與”等課程。近年來的主要研究方向：企業(yè)競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新營銷、創(chuàng)業(yè)管理與以及管理思想史等。曾在。醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)”管理版開設(shè)有“老侯談管理”專欄。主要著作包括：《綠海戰(zhàn)略一獲取競爭優(yōu)勢》（清華大學(xué)出版社）、《OTC藥品營銷管理》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《營銷管理》（清華大學(xué)出版社）?！端幍?duì)I銷管理》（主編，化學(xué)工業(yè)出版社），《藥品營銷調(diào)研一應(yīng)用與案例》（主編，化學(xué)工業(yè)出版社）、《醫(yī)藥營銷案例點(diǎn)評》（主編，中國醫(yī)藥科技出版社）等。
章認(rèn)識醫(yī)藥營銷調(diào)研
節(jié)概述
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的概念
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的類型
三、醫(yī)藥營銷調(diào)研的作用與特點(diǎn)
四、醫(yī)藥營銷調(diào)研倫理
第二節(jié)營銷調(diào)研在醫(yī)藥營銷決策中的作用
一、醫(yī)藥營銷管理決策
二、醫(yī)藥營銷信息系統(tǒng)
三、醫(yī)藥營銷調(diào)研與醫(yī)藥營銷管理決策
第三節(jié)醫(yī)藥營銷調(diào)研的相關(guān)學(xué)科
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研與社會學(xué)
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研與心理學(xué)
三、醫(yī)藥營銷調(diào)研與統(tǒng)計(jì)學(xué)
四、醫(yī)藥營銷調(diào)研與市場營銷學(xué)
第二章實(shí)踐中的醫(yī)藥營銷調(diào)研
節(jié)市場研究行業(yè)及其發(fā)展歷程
一、現(xiàn)代市場研究行業(yè)的起源與演變
二、中國市場研究行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
三、國內(nèi)外市場研究行業(yè)組織
第二節(jié)醫(yī)藥營銷調(diào)研的過程與應(yīng)用范圍
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的過程
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的應(yīng)用范圍
第三節(jié)醫(yī)藥營銷調(diào)研的使用者與提供者
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研的使用者
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研的提供者
三、醫(yī)藥組織內(nèi)部營銷調(diào)研機(jī)構(gòu)及其功能
四、專業(yè)市場研究機(jī)構(gòu)的選擇
第四節(jié)營銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景與就業(yè)機(jī)會
一、營銷調(diào)研行業(yè)的發(fā)展前景
二、營銷調(diào)研行業(yè)的就業(yè)機(jī)會
第三章醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)
節(jié)設(shè)計(jì)的原則與流程
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的含義與意義
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的原則
三、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)的流程
四、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的可行性評價(jià)
第二節(jié)醫(yī)藥營銷調(diào)研問題的識別與調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研問題的識別
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研人員與醫(yī)藥企業(yè)決策者的溝通
三、醫(yī)藥營銷調(diào)研內(nèi)容的確認(rèn)
第三節(jié)醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的撰寫
一、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案的基本結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容
二、醫(yī)藥營銷調(diào)研方案設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
第四章度量標(biāo)準(zhǔn)的確定
節(jié)測量
一、測量的概念
二、心理測量的概念
三、態(tài)度和態(tài)度測量
第二節(jié)量表
一、測量量表
二、常見的測量量表
三、測量的基本技術(shù)
四、量表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題
第三節(jié)測量的信度和效度
一、信度
二、效度
三、效度和信度的關(guān)系
第五章抽樣調(diào)研基礎(chǔ)
第六章醫(yī)藥營銷調(diào)研方法概述
第七章案頭研究與第二手資料收集
第八章問卷調(diào)研法
第九章焦點(diǎn)小組法
第十章深度訪談法
第十一章觀察法
第十二章實(shí)驗(yàn)法
第十三章在線調(diào)研及其他數(shù)據(jù)收集方法
第十四章醫(yī)藥營銷調(diào)研執(zhí)行與質(zhì)量控制
第十五章醫(yī)藥營銷調(diào)研數(shù)據(jù)分析與處理
第十六章醫(yī)藥營銷調(diào)研結(jié)果溝通
第十七章藥品消費(fèi)與行為調(diào)研實(shí)踐
第十八章藥品和醫(yī)療服務(wù)及醫(yī)療器械調(diào)研實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
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