雜志廣告 magazine advertising 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine)、行業(yè)性雜志 ?。╰rade magazine)、消費者雜志(consumer magazine)等。由于各類雜志讀者比較明 確,是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介??窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告 一般用彩色印刷,紙質也較好,因此表現力較強,是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還 可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息,既利于消費者理解和記憶,也有更高的 保存價值。 雜志廣告的缺點是:影響范圍較窄。因雜志出版周期長,經濟信息不易及時 傳遞。 雜志和報紙相同,它也是一種傳播媒體,它的形式是以印刷符號傳遞信息的連續(xù)性出版物。
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