從語言策略看口才培訓(xùn)武漢口才武漢

    招生簡章：武漢子云說---------廣告語要想做的讓人印象深刻就必須言簡意賅比如：中央電視臺《東方時空》欄目有一則澳柯瑪冰柜廣告，廣告詞“澳柯瑪，沒有好，只有更好”乍聽出人意料，細(xì)品回味深長，較好地滿足了廣告創(chuàng)意的“創(chuàng)異”要求。從語言運(yùn)用的角度看，其成功之處在于巧妙地違反了兩條語言規(guī)律。
    一是違反了語言的否定規(guī)律。自然語言否定的基本規(guī)則是表示“少于、低于、次于”，否定結(jié)果要比否定前提低一個量級。比如，修飾形容詞的程度副詞大致可以分為三個量級，低量“一點兒”等、中高量“比較”、“很”等、極高量“”等。所以，沒吃很多東西≈吃了一點兒東西；沒吃一點兒東西≈什么也沒吃；不很好≈一點兒好；一點兒也不好≈好的程度為零。依此類推，“沒有好”隱含義應(yīng)為“只有次于好、比較好”，但廣告詞的后續(xù)小句“只有更好”揭示了“比好還要好”之義，違背了一般的心理期待，使人頗生意外之感。
    二是打破了語言的常規(guī)預(yù)設(shè)。常規(guī)預(yù)設(shè)，是語言交際的背景知識，一般是交際雙方共同認(rèn)可的常識。平常人們談?wù)撌欠翊嬖谀撤矫嫘再|(zhì)程度高的某一個成員時，往往是在比較確定的時間、空間范圍內(nèi)進(jìn)行的，這已構(gòu)成ren們的常規(guī)預(yù)設(shè)。當(dāng)人們先聽到廣告詞“沒有好”時，自然會從常規(guī)預(yù)設(shè)出發(fā)認(rèn)為是“在確定的范圍內(nèi)沒有好”。難道廣告是說企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品都質(zhì)量平平嗎觀眾疑竇頓生，急欲探尋究竟。再聽下句，疑問豁然冰釋，原來，冰柜廣告做出“沒有好”的否定判斷，是立足于企業(yè)發(fā)展的無窮無盡的美好未來而言的，比較范圍并不確定，這就違反了人們的常規(guī)預(yù)設(shè)，但又十分合情合理。
    還有一個類似的例子也運(yùn)用了同樣的語言表述策略。有人問球王貝利，“你哪一個球踢得好”貝利答：“下一個。”發(fā)話人的預(yù)設(shè)為：在球王已往踢過的所有球中，總有好的一個。球王的回答表面上承認(rèn)“有過好的球”但又幽默而機(jī)智地指出是不確定對象“下一個”，實際上是說“沒有好，只有下一個”。這既打破了語言否定的一般規(guī)律，同時也取消了比較范圍的確定性。
    冰柜廣告反映了廣告者對提高質(zhì)量的不懈追求和對產(chǎn)品質(zhì)量不斷發(fā)展的充分自信，球王巧對亦表達(dá)了球王對自己球技不斷提高、日臻的自信。兩種表述可謂異曲同工。
    相形之下，冰柜廣告顯然要比一些廣告一味地介紹自己的產(chǎn)品是某地區(qū)、某省或某國家好、*好高明得多，后者總給人華而不實、吹噓標(biāo)榜之嫌，相應(yīng)地，廣告受眾的心理認(rèn)同度就要差一點；同樣，球王也要比一些人盲目地自夸為好更勝一籌，后一種人易讓人覺得話說得太滿、夸了?？?，態(tài)度不夠謙虛謹(jǐn)慎。眾所周知，在一定的范圍內(nèi)，好總有極限。

從廣告語中我們看到這樣的語言策略，如果把這樣的語言用在平時的生活中那么你的口才也可以很精彩。

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