供應(yīng)遼寧沈陽(yáng)保溫門

         首先，市場(chǎng)投機(jī)行為嚴(yán)重。目前，中的需求量正以每年11%的速度增長(zhǎng)，2011 年，門業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到1950億元。如此巨大的市場(chǎng)空間和產(chǎn)值，卻沒(méi)有一個(gè)的全國(guó)性品牌。多數(shù)非標(biāo)門企業(yè)致力于橫向擴(kuò)張，原始資本的積累，追求規(guī)模效應(yīng)，花在品牌培育上的精力非常少。另外，我國(guó)的非標(biāo)門行業(yè)雖然經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，但是，仍舊沒(méi)有形成良好的市場(chǎng)環(huán)境和有序的競(jìng)爭(zhēng)，這給投機(jī)者留下了可乘之機(jī)。一旦，投機(jī)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)品牌收益，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向就會(huì)轉(zhuǎn)向投機(jī)。
     其次，保溫門企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不強(qiáng)。經(jīng)營(yíng)者是一個(gè)企業(yè)的核心，我國(guó)非標(biāo)門企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的文化素質(zhì)普遍不高，目光短淺，沒(méi)有從根本上認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值。非標(biāo)門企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的目光短視主要表現(xiàn)為對(duì)品牌建設(shè)的短視，這直接影響了非標(biāo)門企業(yè)對(duì)品牌的培育。
     最后，在營(yíng)銷中不注重品牌塑造。非標(biāo)門企業(yè)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中存在很多問(wèn)題，比如不主動(dòng)考慮顧客需求、不用自身的銷售行為感動(dòng)顧客、銷售意識(shí)與品牌經(jīng)營(yíng)不融合、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無(wú)保障、銷售隊(duì)伍人員不穩(wěn)定等。在眾多的非標(biāo)門企業(yè)中，大多數(shù)老板認(rèn)為，銷售量就是品牌，市場(chǎng)有了，品牌也就做到家了，于是在促銷期實(shí)行“廣告轟炸”，成本急劇上升?！捌髽I(yè)廣告做得好，我們的銷售也就好”，這是非標(biāo)門銷售人員的普遍認(rèn)識(shí)。因此，現(xiàn)有的非標(biāo)門銷售隊(duì)伍多為實(shí)踐型、經(jīng)驗(yàn)型，在銷售過(guò)程中營(yíng)銷手段落后，宣傳手段陳舊，推銷能力欠佳。因此，企業(yè)產(chǎn)品往往是短期發(fā)展，經(jīng)不起時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。且由于觀念陳腐、管理落后、評(píng)估手段不科學(xué)諸多方面的制約，無(wú)法建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
     以上就是非標(biāo)門行業(yè)缺少品牌的三個(gè)原因。

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