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論層面,社會化與市場化是矛盾的統(tǒng)一體,一方面,用戶駐扎在社會化媒體就一定會出現(xiàn)市場行為,反過來,社會化本身又排斥市場化,排斥商業(yè)操控。這就需要與社會化媒體發(fā)展相匹配的市場營銷理論。20世紀60年代,西奧多·萊維特、菲利普·科特勒以及杰克·特勞特提出了“以消費者為中心”的營銷理念。在過去長達40多年中受到了熱烈的追捧。在這段時期,由生產(chǎn)廠商、渠道商、傳播媒體構(gòu)建了一個單向的信息傳播渠道,壟斷并操控了信息的傳播。消費者處于被動接收信息的狀態(tài)。隨著社會化媒體的深入發(fā)展,用戶發(fā)生了蛻變,信息很難被壟斷和操控,與之相匹配的營銷理論研討也不斷出現(xiàn),為適應這一變化,科特勒在《營銷革命3.0》中提出,“企業(yè)要以一種更的眼光看待顧客,把他們視為具有多維性、受價值驅(qū)動的人群,甚至是企業(yè)潛在的合作者”。DCCI也提出了SI用戶行為消費模式,以取代AIDMA和AISAS模式。SI的主要內(nèi)容是要建立非線性、多點雙向的用戶行為消費模型,以適應社會化媒體的發(fā)展變化。推廣公司 標簽:     寧波市推廣   寧波市推廣廠家
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